사례의 배경

2013년 6월기준, 중국온라인(인터넷) 사용인구는약6.5억명

중국 모바일3G의 보급율 확대와 스마트폰 사용 증가에 따른 모바일 인터넷 사용인구는 약5.0억명에이르며, 전체 온라인 사용자 중 약81%를 차지

2014년 모바일 4G의 보급 시작에따라, 모바일 인터넷 사용인구의 지속적인 증가

컨설팅 요구

2013년 중국 온라인 쇼핑거래 규모는 약4,500 억RMB로, 지속적으로 빠른 성장을유지하고 있어 보다 효과적인 바이럴 마케팅 필요

2~3급 도시의 인터넷 보급율 상승과 온라인 쇼핑 기업들의 마케팅 수단의 다양화(TV/잡지등의전통광고영역, 온라인플랫폼, 옥외광고, 모바일광고등)에 따른 다양한 연령층과 소비층의 온라인 쇼핑거래가 이뤄지고 있어 온라인 홍보 필요.

해결과정 - 웨이보마케팅

1) 운영

-웨이보 설계

-콘텐츠 전략수립

-콘텐츠 제작

-콘텐츠 배포/운영

-사용자 응대/ 관리

2) 노출

-웨이보/콘텐츠 전파

-스타 웨이보 활용

-업계 전문가 웨이보 활용

-파워 유저 웨이보 활용

-이벤트 진행

시행효과 

웨이보 이벤트 페이지를활용하여, 브랜드노출및팔로워증가를목표로 총7회진행

총953,692 명의팔로워증가, 이벤트회당평균약13.6만명

2013년7월이벤트진행을통해11개월만에팔로워수100만명돌파

OBlisss는SNS 마케팅, 빅데이타 리서치 입소문마케팅(Viral Marketing)을 주력으로 하는온라인마케팅 컨설팅전문업체로서 웨이보 기업 등록 및 디자인 제작을 통해 온라인상 마케팅 기획대행 및 실행을 전문으로 하고있다.