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1. 개요

□ 최근 아마존(중국) 및 전문시장연구기관인 디지털100은 공동으로〈디지털시대 중국여성연구보고서〉를 발표하며 중국 ‘1선도시’에서 살고 있는 18~50세 여성의 생활방식, 취업상태 및 자기개발에 관련 조사를 실시하였음

□ 보고서에 따르면 중국 여성 소비자는 고품질·국제적인 브랜드사제품이나 개성을 드러낼 수 있는 제품을 더욱 선호하며 제품의 인지도는 실제 소비자의 구매행동에 영양을 미치고 있음

ㅇ 조사대상 중 40%는 예전보다 국제적인 브랜드제품을 신뢰한다고 응답하였며 36% 이상의 조사대상은 국제적 브랜드뿐만 아니라 해당 제품이 다른 브랜드와의 차별성에도 관심을 가지고 있음

□ 아마존 해외직구 채널의 통계에 따르면 크로스보더 전자상거래를 이용하는 여성소비자들이 선호하는 품목이 점점 다양해지고 있음

ㅇ 2016~2017년에 여성소비자들은 영유아제품 및 패션제품에 대한 소비가 가장 많지만 2018년에 생활용품, 메이크업제품, 주방용품 및 스포츠용품에 대한 소비량도 증가하였음

□ 디지털시대 소비자는 각종 매체를 통해 상품 및 서비스정보를 얻을 수 있기 때문에 상품을 선택하는 폭이 예전보다 넓어짐.

ㅇ 또한 상품의 기능이 업그레이드됨에 따라 소비자들은‘스마트’ 혹은 ‘디지털’로 표시되는 상품을 더욱 선호하는 편임. 특히 로봇청소기, 식기세척기 등 품목은 여성소비자의 선호도가 더 높음

□ 여성소비자의 고가 상품 및 서비스에 대한 소비량이 늘어나고 있지만 상품 구매 시 인터넷을 이용한 대출을 이용하는 경우가 드물음

ㅇ 시장마케팅조사전문기관인 액센츄어는 소비자 행동에 관련 중국소비자 대상으로 조사해왔으며 남성소비자 28%, 여성소비자 25%만‘욜로족’으로 즐기고 싶다고 밝히며 여성보다 오히려 더 많은 중국 남성소비자들이 명품을 우선으로 구매하고 싶다고 밝힘

2. 여성 소비패턴 업그레이드의 요인

□ 동 보고서에 따르면 여성소비자의 소비패턴이 업그레이드가 되는 주요 원인은 여성들의 직장생활이 예전과 다르기 때문임.

□ 약 여성 조사대상 중 약 25%가 창업할 계획이 있다고 밝히며 현재 인터넷 IT산업 등 영역의 여성 창업자가 점점 많아지고 있는 추세임

□ 뿐만 아니라 많은 중국 여성들은 일하는 방식에 대해 개방적인 태도가 가지고 있음. 여성조사대상자 중 80%가 ‘멀티잡’으로 일하고 있거나 일하고 싶다고 밝히며 65%가 ‘멀티잡’에 대한 긍정적인 태도가 가지고 있음

3. 여성들의 새로운 요구 및 생활 태도

□ 중국 여성들은 경제적으로 독립하지만 일상생활 속 아직 많은 어려움을 겪고 있음. 직장생활 및 가정생활에서 균형을 유지해야 하는 것은 20~30대 기혼여성에 매우 큰 도전이며 자녀의 진학문제도 그들의 발목을 잡고 있음.

ㅇ 여성조사대상 중 46%가 직장생활 및 가정생활에서 스트레스를 겪고 있다고 밝히며 38%가 자녀의 진학문제에 대비하기 위해 애를 쓰고 있다고 말함

ㅇ 따라서 향후 20~30대 여성의 소비생활 중심은 일상생활과 자녀의 양육문제에 집중할 것으로 예상됨

□ 가정문제뿐만 아니라 중국여성들은 자기개발에 대한 관심도도 높아지고 있음. 조사를 받은 여성 중 50%가 자기개발에 투자하고 싶다고 하며 80%이상은 매일 0.5 ~2시간을 내서 새로운 지식을 배우고 싶다고 밝힘

ㅇ 특히 20~30대 여성 중 60%가 하루 1시간 이상 새로운 지식을 배우는 경우가 많음

ㅇ 짧고 분산된 시간을 이용해 자기개발을 하고 싶은 요구에 맞춰 향후 다양한 지식을 제공할 수 있는 플랫폼의 인기도 높아질 것으로 예측됨. 끝.

□ 출처: 第一財經雜誌(https://www.cbnweek.com/)

□ 작성/문의: 한국무역협회 청두지부 (86-28-8692-8037，http://cd.kita.net)