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이슈 & 트렌드

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中 소비 성장을 이끌 新동력으로 떠오른 스포츠 산업

CSF 2019.02.01

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中 스포츠 산업, 방대한 산업 규모와 풍부한 발전 잠재력 갖췄지만 제조업 위주의 소비 구조 등 문제점 해결 필요
중국 정부가 최근 소비 진작을 위한 새로운 조치로 《스포츠 소비 촉진을 위한 행동 계획 2019-2020(进一步促进体育消费的行动计划2019-2020年, 이하 ‘행동 계획’)》을 내놓고 2020년까지 중국의 스포츠 소비 규모를 1조 5,000억 위안(약 249조 원)까지 확대한다는 목표를 제시해 눈길을 끌었음.

이번 행동 계획의 목표는 △ 스포츠 소비의 양적·질적 성장 △ 내수 확대, 경제 구조 전환 및 고도화, 취업과 경제 신(新) 동력 육성 촉진에서의 스포츠 산업의 역할 확대 △ 날로 늘어나는 건강한 삶에 대한 대중의 수요 충족 △ 스포츠 강국 건설 추진 등을 포함함.

‘행동 계획’에 따르면 △ 빙설 종목 △ 마라톤 △ 사이클 △ 항공스포츠 등의 분야를 중점 지원하고 주민 편의를 위한 스포츠 시설 건설에도 속도를 낸다는 방침임.

한 업계 관계자는 “스포츠 소비 촉진과 관련한 사업 비준과 지원 등 정부가 할 수 있는 일이 여전히 많다,”라고 언급함. 이를 반영하듯 최근 열린 지방 양회에서 베이징(北京)과 후베이(湖北) 등 지방정부는 정부공작보고에서 도시 스포츠 부대시설 건설을 언급함.

중국 국가체육총국(国家体育总局)에 따르면, 2017년 중국의 스포츠 산업 규모는 2조 2,000억 위안(약 362조 원)으로 전년 동기 대비 15.7% 증가했음.

스포츠 산업 부가가치도 전년 동기 대비 20.6% 늘어난 7,811억 위안(약 129조 원)에 달했음.

그중 대중 스포츠 소비와 직접적으로 관련된 스포츠 경기, 스포츠 레저 활동의 성장세가 두드러졌으며, 전년 동기 대비 성장률이 각각 39.2%, 47.5%에 달했음.

중국 스포츠 산업 부가가치가 국내총생산(GDP)에서 차지하는 비중은 2015년 0.8%에서 2016년 0.9%, 2017년에는 0.94%로 3년 연속 상승했음. 스포츠 산업이 가장 발달한 국가의 경우 이 비중이 1~3%에 달하는 점을 감안하면, 중국 스포츠 산업의 발전 잠재력이 매우 큰 것으로 전망됨.

중국은 방대한 인구를 보유하고 있어 총량 측면에서 보면 스포츠 소비 대국이지만, 스포츠 소비 구조에서 여전히 스포츠 용품 비중이 높은 ‘제조 대국’에 머물러 있다는 지적이 제기됨. 또한 스포츠 서비스 소비가 중국 전체 스포츠 소비 구조에서 차지하는 비중도 여전히 낮아 소비구조 개선이 필요한 상황임.

스포츠 산업 구조 측면에서 볼 때, 2017년 중국 스포츠 용품과 이와 관련한 제품을 제조하는 데에 드는 총 산출 규모와 부가가치는 각각 1조 3,509억 2,000만 위안(약 224조 원), 3,264억 6,000만 위안(약 54조 원)으로 가장 높았으며, 이 두 지표의 전년 동기 대비 증가율은 각각 12.9%, 14%에 달했음.

중국의 스포츠 제조업과 스포츠 서비스업의 비율은 7:3으로 스포츠 제조업이 주를 이루고 있음. 반면, 스포츠 산업 선진국의 경우 스포츠 서비스업에 속하는 경기 산업이 발달해 있음. 따라서 향후 중국 스포츠 산업 정책은 스포츠 서비스 산업, 특히 경기 산업을 중점적으로 육성하는 방향으로 나아갈 전망임.

업계 관계자는 “헬스케어·레저와 교육 등 참여형 스포츠 항목의 수요가 빠르게 늘어나고 있지만, 관람형인 경기 산업은 아직 안정적인 상업 모델을 갖추지 못했다,”라고 소개함.

우수한 경기 산업 육성을 통해 스포츠 산업의 전반적인 발전을 어떻게 이끌 것인지가 스포츠 소비 발전 과정 중에서 필히 해결해야 할 문제로 지목되고 있음.

왕위슝(王裕雄) 중국재경대학(财经大学) 스포츠 경제경영학과 부 학과장은 “스포츠 산업을 비롯한 신형 소비가 본격적으로 살아나면 향후 소비 성장세가 가파를 것,”이라며 “스포츠 상품과 서비스 공급, 스포츠 인프라 건설 등 분야의 제약요소가 꾸준히 개선된다면 스포츠 소비의 빠른 성장세가 더욱 뚜렷해질 것,”으로 보았음.

스포츠와 다른 산업과의 융합 발전 역시 스포츠 소비의 신(新) 업태를 창출할 주요 통로로 각광받고 있음.

바오밍샤오(鲍明晓) 중국 스포츠경제연구센터(中国体育经济研究中心) 주임은 “스포츠와 문화, 비즈니스 등 산업과의 융합 발전은 스포츠 산업의 필연적인 발전 방향이 될 것이다. 예를 들어 스포츠와 관광의 결합은 관광산업의 단일한 구조와 계절성이 강하고, 재소비 비율이 낮은 등의 문제점을 해결할 수 있을 것이다,”라고 예측함.


현재 중국의 체육관, 신체단련 보행로, 체육공원 등 대중의 신체 활동과 건강 증진을 위한 시설 건설이 부단히 확대되면서 스포츠 인프라에 대한 투자가 94.7%나 증가한 가운데, 스포츠 산업의 인프라 부족 문제가 점차 개선될 것으로 전망됨.

<참고자료: 21징지왕(21经济网), 중권신원왕(中国新闻网) 등>


 [관련 정보]

 

1. 中 스포츠 소비 규모 2020년까지 1조 5,000억 위안으로 확대(뉴스브리핑, 2019년 1월 15일)

2. 中 발개위·체육총국, ‘스포츠 소비 촉진 행동계획’ 발표(뉴스브리핑, 2019년 1월 15일)

 

※ 본 이슈분석 전문은 첨부파일을 통해 확인하실 수 있습니다.

첨부파일 CSF_이슈&트렌드_中 소비 성장을 이끌 新동력으로 떠오른 스포츠 산업.pdf
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스포츠 산업 규모 확대 증가 스포츠 상품

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