블루오션으로 떠오른 中 야간경제
CSF 2024-04-04
□ 2024년 양회 정부업무보고에서 신(新)소비를 적극적으로 육성할 것을 주문함. 야간경제는 중국 도시 활력을 보여주는 바로미터이자 신소비의 블루오션으로 꼽히고 있음.
◦ 야간경제는 일반적으로 오후 6시부터 다음날 오전 6시까지 서비스업의 경제 활동을 뜻함.
- 2023년부터 불이 꺼지지 않는 도시가 늘어나면서 야간 경관, 투어, 쇼핑, 문화생활 등에 대한 수요가 본격적으로 증가하고 있음.
◦ 지난 3월 30일부터 31일까지 이틀간 중국 후난성(湖南省) 장사(长沙)에서 ‘새로운 소비 미래 경제’를 주제로 제4회 중국 도시 야간경제 발전포럼 및 제2회 중국(장사) 신소비 도시 포럼이 개최됐으며 새로운 소비와 도시 야간경제 발전과 관련해 청사진이 제시됨.
- 포럼 개최지인 장사는 최근 몇 년 동안 내수 활성화 대책 시행, 국제소비중심도시 건설, 야간경제와 신소비의 융합 발전 촉진을 통해 인기 도시, 행복 도시로 변모했으며 전국 야시장 매출액 3위 기록, 3년 연속 전국 영향력 있는 야간경제 10대 도시에 선정됨.
- 밤에 즐길 수 있는 국가급 문화, 여행, 소비 핫플레이스 4곳이 있고 24시간 서점, 헬스장 등이 속속 생겨나고 있음.
◦ 야간경제 활성화를 위해 올해 1월 중국문화여유부(文化和旅游部)가 3차 국가급 야간 문화, 여행, 소비 핫플레이스 총 102곳을 발표함.
- 2022년 후난성은 장사에 처음으로 정부 주도의 야간경제 지원센터를 개소함. 운영 시간은 밤 8시부터 새벽 2시까지로 필요한 정보와 도움을 요청할 수 있음. 현재 장사의 야간경제 관련 종사자 수가 약 100만 명인 것으로 추산됨.
◦ CCTV가 포럼 당일 발표한 중국 도시 야간 경제 활력 지수 보고서에 따르면 2023년 야간경제시장 규모는 1조 5,700억 위안(약 293조 원)에 달함.
◦ 야간경제의 핵심은 ‘먹거리’라고 해도 과언이 아님.
- 작년 산둥성(山东省) 쯔보시(淄博市)는 바비큐의 도시로, 간쑤성(甘肃省) 톈수이시(天水市)는 현지의 비법을 녹인 마라탕(天水麻辣烫)의 도시로 자리매김하며 내수 살리기에 성공했음. 이에 모든 지역이 먹거리 개발에 적극적으로 나서고 있음.
- 먹거리(회식, 야식 포함) 소비가 많은 10대 도시는 △장사, △우루무치(乌鲁木齐), △샤먼(厦门), △선양(沈阳), △난닝(南宁), △충칭(重庆), △란저우(兰州), △쿤밍(昆明), △상하이(上海), △정저우(郑州) 순이었음.
◦ 2023년 야간소비가 가장 활발한 10대 도시는 △청두(成都), △베이징(北京), △상하이(上海), △충칭(重庆), △항저우(杭州), △선전(深圳), △장사, △정저우(郑州), △우한(武汉), △광저우(广州) 순이었음.
◦ 야간경제의 주 소비자층은 2030대임.
- 여가생활과 SNS(소셜미디어)에 대한 2030세대의 높은 수요로 야간경제에서 새로운 업태가 생겨났으며 인기몰이 중임.
- 그중 18~35세 소비자들은 타 연령대에 비해 운동·헬스, 회식·야식, 영화·공연 관람, 건강관리·뷰티 4가지 항목과 관련해 많은 지출을 하는 것으로 나타남.
- 최근 ‘일상에서 쉽게 건강을 챙기기(轻养生), 1인용 식품(一人食) 등 신소비 업태가 등장하면서 대기업들이 해당 업태로 변경하고 있음.
◦ 야간경제가 발전하면서 △문화와 여행을 결합한 야간 여행 프로그램, △밤늦은 시간에 즐기는 영화, 공연 등 야간 문화 생활, △학생·직장인 대상의 야간 학교, △24시 운영에 나선 헬스장, 요가학원 등이 각광을 받고 있음.
- 2023년 하반기부터 야간학교 키워드 검색량이 전년 동기대비 980% 증가함.
- 야간 운영을 하는 헬스장의 경우, 매출이 전년동기대비 17%, 구기 종목 경기장의 경우 전년동기대비 84%, 수영장은 25%, 요가학원은 21%, 댄스학원은 6% 증가한 것으로 집계됨.
[관련 정보]
[참고 자료]
1. CCTV(央视网), 央视财经首个“中国夜经济活力指数报告”发布, 2024-03-31,
https://vod-finance.cctv.cn/cctv/cctvh5/cctv2/2021/share/index.html?pageId=app://ARTI1711729124197700#/detail?link=ARTI1711729124197700
2. 중궈신원왕(中国新闻网), 中国夜游市场规模达1.57万亿元 长沙等城市夜间消费活跃, 2024-03-31, https://www.chinanews.com.cn/cj/2024/03-31/10190465.shtml
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