□ 중국 맥주시장의 생산과 소비가 장기간 부진한 가운데, 맥주회사는 갖가지 변화를 시도하고 있음.

- 2014~2016년 사이 맥주 생산량은 25개월 연속 하락세를 보이다 2016년 하반기 반짝 상승 후 올해 상반기 다시 하락함.

- 업계에서는 대체 소비시장의 성장, 오락시장 소비부진, 수입맥주 증가를 비롯해 20대~50대 주요 맥주 소비인구 감소와 인구 고령화를 주요 원인으로 꼽고 있음. 또한 고량주나 포도주에 비해 단순 ‘갈증해소’용으로 소비되는 맥주의 특성도 소비 한계의 원인으로 지적됨.

- 이에 따라 고령층을 겨냥한 맥주 출시, 밀맥주 개발, 맥주 소비문화의 프리미엄화, 포장 업그레이드 등 각 맥주회사의 경쟁력 제고와 시장 변화 노력과 함께 산업 간 통합이 가속화되고 있음.