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국내외 연구기관에서 발표된 중국 연구 자료를 수집하여 제공합니다.

연구보고서

中国消费品牌发展报告

阿里研究院 2018.05.16

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中国消费品牌历经百年发展,不同历史时期先后涌现出老字号品牌、早期知名品牌、代工企业转型品牌、互联网品牌、文创、科创及新兴品牌。 

继“供给侧改革”提出后,国务院批准自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”,不同类型品牌均面临转型升级,中国消费品牌迎来发展新契机。

数据显示,阿里巴巴零售平台消费品共计16个大类,2017年中国品牌市场占有率超过71%。线上高端市场中国品牌表现突出,市场占有率同比上年提升3.6 个百分点,高端市场销售额三年复合增长率51.3%。

 

四大动力

政策引领、消费升级、新零售、文化担当四大动力助推中国消费品牌发展。中国人均GDP已经超过8000美元,正处于从效率驱动向创新驱动转变的过程之中,纵观美日消费品牌发展,中国自主品牌即将迎来大爆发时期。

 

五大路径

阿里巴巴全面助力中国消费品牌升级五大路径:品牌建设与营销创新、产品创新与品质提升、服务创新、渠道创新、数字化高效经营。研究发现,品牌接入数字化统一市场可实现营业面积与营业时长上的拓展,线上消费市场46%的销售额来自没有实体店的区域,34%来自实体店非营业时间。

 

启示与建议

中国品牌须把握战略发展机遇,尽快建立数据驱动的品牌战略。依托平台快速实现数字化转型,进军全球市场,建立“以消费者为中心”的运营体系,抱团迎接全球化发展。

출처 (AliResearch)阿里研究院
원문링크 https://bit.ly/2wDncOf
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