城市品牌作为保持和增强城市竞争力，加强地区间战略关联和聚集高端生产要素的重要管理工具，已经成为各地城市建设的重点方向。文章以“全国文明城市”的评比作为准自然实验，利用2013—2017年全国流动人口动态监测调查数据，探讨了城市品牌对流动人口就业选址决策的影响机理。研究结果显示，当城市获得“全国文明城市”称号后，流动人口到该城市就业的概率显著提高1.13%。进一步的机制检验结果显示，入选“全国文明城市”后，该城市公共品供给增加，环境质量提高和就业机会增多，同时短期内流动人口对文明城市的关注度显著提高，两者共同促使流动人口向文明城市集聚。而“全国文明城市”品牌的正向影响主要集中在互联网基础较好的户籍省份、年轻人群体或育有子女的群体之中。流动人口来到获得“全国文明城市”称号的地区工作之后，他们的公共医疗保险本地参保概率与子女本地入学概率均显著提高，对城市的满意度与融入当地的意愿也显著提升。文章的研究结论对地方政府出台相关人才集聚政策具有一定的启示意义。