● 주요내용

□​ (현황) 중국 TV홈쇼핑 시장은 온라인쇼핑시장 다음으로 빠르게 성장하고 있으나, 온라인 쇼핑에 주도권을 넘겨주었음.

​
□​ (원인과 분석) 중국 TV홈쇼핑 업체들의 판매 경로가 TV에 치중되어 있고, 소비시장 변화에 적절히 대처하지 못함.

​
□​ (전망과 시사점) 판매 경로로 TV를 고수하고 있는 중국 홈쇼핑 업체들의 성장이 떨어지고 있으며, 중국에 진출한 한국 홈쇼핑업체들은 중국 현지 업체들과 합작 등 적극적인 대응책을 모색해야 함.

※ 본 이슈분석 전문은 첨부파일을 통해 확인하실 수 있습니다.  ​