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中 숏폼 웹드라마 시장 폭발적 확대...기존 주요 동영상 플랫폼도 가세
CSF 2023-11-23
□ 최근 중국에서 숏폼 웹드라마(이하 ‘숏폼 드라마’)가 큰 인기를 끌고 있음.
◦ 숏폼 드라마는 회당 길이가 10분이 넘지 않는 웹드라마를 뜻하는데, 올해 들어 중국 시장에서 폭발적으로 성장하고 있음.
- 올해 상반기 중국에서는 매월 300편에 달하는 숏폼 드라마가 등록되었으며, 이에 따라 시장 규모도 200억~300억 위안(약 3조 6천억 원~ 5조 4천억 원)으로 확대됨.
◦ 급박한 서사의 전개와 신선한 소재를 바탕으로 한 숏폼 드라마는 시간을 조각조각 쪼개어 바쁘게 살아가는 현대인의 생활 특성과 맞아떨어지면서 중국에서 상당한 마니아층을 형성하고 있음.
- 앞서 시청 횟수가 10억 회를 돌파하며 흥행에 성공한 ‘재혼(再婚)’, ‘이 남자는 조금 냉정해(这个男主有点冷)’부터 다양한 시청자에게 이슈몰이를 했던 ‘대영박물관에서 살아남기(逃出大英博物馆)’ 등 숏폼 드라마는 사극, 멜로, 캠퍼스, 가족, 도시 등 다양한 소재의 내용으로 인기를 얻고 있음.
◦ 숏폼 드라마가 인기를 끌면서 콰이서우 외에도 더우인(抖音), 빌리빌리(bilibili), 아이치이(爱奇艺) 등 이른바 롱폼 영상 플랫폼과 영상 콘텐츠 기업들도 숏폼 드라마 사업에 뛰어들고 있음.
- 아이치이와 유쿠(优酷) 등 5개 영상 플랫폼에서 작년 한 해 방영한 숏폼 드라마는 276편이었는데, 올해 1월부터 7월까지 해당 플랫폼에서 방영된 숏폼 드라마는 이미 297편을 넘어섬.
- 이에 따라 청춘 멜로물부터 오피스물, 사극, SF, 판타지 등 다양한 장르의 작품들이 대거 제작되면서 다양한 연령대와 취향을 모두 아우르는 시장이 만들어지고 있음.
◦ 중국의 대표적인 동영상 플랫폼인 콰이서우(快手)의 천이이(陈弋弋) 부총재는 중국 웹드라마의 소비층 가운데 여성이 65%를 차지하고 있고, 30세 이하의 이용자가 50%가 넘는다고 밝힘.
- 숏폼 드라마의 유행을 일찌감치 예상한 콰이서우는 2019년부터 숏폼 드라마 플랫폼을 운영하고 있으며, 숏폼 드라마계의 ‘오스카상’을 표방하는 ‘콰이서우 진쥐장(快手金剧奖)’을 개최하고 있음.
- 천 부총재는 현재 콰이서우의 숏폼 드라마 이용자가 2억 6천만 명에 달하며, 숏폼 드라마가 하나의 콘텐츠에서 산업으로 확장되고 있다고 언급함.
◦ 아무리 좋은 콘텐츠라도 수익성을 빼놓고서는 성공을 이야기할 수 없음.
- 콰이서우에서 엔터테인먼트 스토리 사업 센터의 책임자인 위커(于轲)는 숏폼 드라마가 현재 숏폼 영상 업계의 블루오션이 되고 있다고 함.
- 최근 시청 횟수 34억 회를 기록했던 ‘둥란쉐(东栏雪)’의 경우, 각본을 구상할 때부터 브랜드(PPL 광고)를 각본에 녹여낼 수 있도록 이야기를 제작했고 그 결과 시청자들도 콘텐츠 내에서 드러난 브랜드 광고에 대해 전혀 거부감을 느끼지 않고 오히려 좋은 반응을 끌어냈다면서 이 같은 성과는 숏폼 드라마 본연의 개방성과 자유로움이 있었기에 가능했다고 밝힘.
◦ 숏폼 드라마는 연속성과 스토리성이라는 측면에서 시청자를 강렬하게 끌어들이고 있음.
- 위커 책임자는 숏폼 드라마 일간 활성화 이용자(DAU) 가운데 매주 3~4번 숏폼 드라마를 보는 이용자가 80%에 육박한다고 밝힘.
◦ 한편, 숏폼 드라마가 폭발적으로 늘어나면서 작품의 수준이나 내용을 둘러싼 문제도 함께 늘어나자 중국 당국의 감독도 강화되고 있음.
- 중국의 방송과 인터넷 관리 감독을 총괄하는 국가광파전시총국(国家广播电视总局, 이하 ‘광전총국’)은 작년 11월부터 3개월 동안 온라인 숏폼 드라마 특별 단속을 시행하여 선정적이거나 폭력적이고 사회 미풍양속에 반하는 내용을 담고 있는 숏폼 드라마 2만 5,300여 편을 삭제 조치함.
- 또한 올해 3월부터 11월까지 유해하고 저속한 내용이 담긴 숏폼 드라마 35만 회 분량을 모두 삭제 처리한 것으로 알려짐.
◦ 최근에는 더우인, 콰이서우, 위챗(微信) 등 주요 플랫폼들이 저급한 숏폼 드라마를 단속하겠다고 밝힘.
- 더우인은 지난 16일 공고를 통해 관련 규정을 위반한 숏폼 드라마 119편을 삭제했다고 밝힘.
[관련 정보]
[참고 자료]
1. 펑몐신원(封面新闻), 追更上头！3分钟一集的微短剧火热出圈丨文化观察, 2023.11.20.
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1783079680864825217&wfr=spider&for=pc
2. 펑파이신원(澎湃新闻), 让微短剧告别“无序狂奔”时代, 2023.11.20.
https://m.thepaper.cn/baijiahao_25362981
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