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빌리빌리 결제 사업 진출
2021-11-23
□ 중국판 유튜브인 빌리빌리(哔哩哔哩, BiliBili)가 최근 인터넷 결제 라이센스를 취득해 사업에 미칠 영향에 대해 관심이 집중되고 있음.
◦ 11월 19일, 저장 융이 전자결제유한공사(浙江甬易电子支付有限公司)가 보유한 65.5%의 국유 지분이 빌리빌리 계열사 중 하나인 상하이 콴우 디지털 테크놀로지유한공사(上海宽娱数码科技有限公司)에게 낙찰됨.
◦ 2020년 9월과 11월, 중국의 쇼트클립 플랫폼 더우인(抖音)과 콰이서우(快手)는 결제 시스템 허중이바오(合众易宝), 이롄즈푸(易联支付)를 인수하며 결제 라이센스를 획득함. 2016년부터 샤오미(小米), 메이퇀(美团) 등 기업이 결제 사업에 뛰어들었는데, 빌리빌리 역시 일찌감치 준비작업에 착수했음.
- 중국 공업정보화부(工信部) 정무서비스 플랫폼에 따르면, 올해 1월 상하이 환뎬테크놀로지(上海幻电信息科技有限公司)가 제출한 ICP(인터넷 콘텐츠 제공회사) 사이트 도메인 “bilibilipay.cn”와 “bilibilipay.com”이 심사를 통과함. 환뎬테크놀로지는 빌리빌리 주요 사업의 운영 주체가 됨.
- 지난해 11월 빌리빌리는 결제 분야 인재를 공개 모집함. 공개채용 모집요강에는 결제 지갑 설계 및 결제 관련 상품에 대한 전반적인 기획, 빌리빌리 결제 플랫폼 핵심 기술 연구개발 등이 포함됨.
◦ 업계 관계자들은 인터넷 또는 테크놀로지 기업이 결제 영역까지 업무 범위를 확장하는 것은 비용을 줄이기 위해서라고 설명함.
- 빌리빌리와 관련된 결제 업무에는 주로 B머니(B币), 베이커(贝壳)의 충전 구매가 포함됨. B머니는 사이트 내 가상 상품 및 부가가치 서비스 결제에 사용되며, 베이커는 UP주(UP主, 영상 업로더나 크리에이터)의 수익 결제에 사용됨.
- 이밖에도 일부 실물 상품 구매 역시 결제 서비스가 필요함. 여기에는 △ 알리페이(支付宝·Alipay) △ 위챗페이(微信支付·WeChat pay) △ 유니온페이(银联·Union Pay) △ 이왕퉁페이(一网通支付) △ QQ페이(QQ支付) 등 결제 시스템이 포함됨.
- 데이터에 따르면, 지난 3년간 빌리빌리가 제3자 결제기관에 지불한 서비스 비용은 각각 1,080만 위안(약 20억 원), 2,680만 위안(약 50억 원), 4,200만 위안(약 78억 원)으로 해마다 오르고 있음.
◦ 전문가들은 “위챗페이와 알리페이가 결제시스템의 절대적인 점유율을 갖고 있는 상황에서 결제 라이센스 취득은 제3자 결제기관에 대한 의존도를 낮출 수 있으나, 높은 결제 업무 경영 비용을 부담해야 한다. 각 플랫폼이 더욱 중요하게 고려할 점은 관리 감독과 합법성이다”라고 강조함.
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