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쉬인 올 상반기 실적 경신
2023-08-07
□ 중국 온라인 패스트 패션 업체 쉬인(SHEIN)의 올 상반기 실적이 큰 폭으로 반등됨.
◦ 쉬인의 올 상반기 수익은 역대 최고치를 기록했음.
- 반면, 2022년 같은 기간에는 손익분기점을 겨우 달성함.
- 2022년 하반기와 비교하여, 올 상반기에는 매출 급등으로 쉬인의 이윤 구조가 개선됨.
◦ 최근 몇 년간 높은 성장률을 보였던 쉬인의 지난해 수익이 대폭 감소한 이유는 코로나19로 인해 물류 및 생산 비용이 상승했기 때문임.
- 하지만 올 초부터 일상생활로의 회복이 이루어지면서 인건비와 공장 생산 비용, 물류 비용이 줄어듦.
- 또한, 쉬인은 가성비 전략을 앞세웠기 때문에 미국 인플레이션 영향 속에서도 미국의 기타 브랜드 제품에 비해 경쟁력을 갖음.
◦ 한편, 쉬인은 단일 패스트패션 전자상거래 플랫폼에서 이제는 제3자 판매자까지 포함하는 종합형 플랫폼으로 발전할 준비에 나섰음.
- 이는 쉬인의 경쟁업체가 패스트패션 브랜드에서 아마존 등 수많은 전자상거래 플랫폼으로까지 확대됨을 의미함.
◦ 업계 전문가들은 “아마존이 유럽·미국의 하이엔드 시장에서 압도적인 점유율을 보이고 있어 쉬인이 어려움을 겪을 것이다. 하지만 쉬인이 갖는 산업망 우위를 이용하는 한편, 높은 문턱 때문에 아마존 플랫폼에 진출하지 못한 사업자들을 자사 플랫폼으로 포섭한다면 충분히 발전할 수 있을 것”이라고 보았음.
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