Contents

​

Ⅰ. 쌀 산업 개요 / 1
1. 일반 현황 1
2. 쌀 산업 특징 3
3. 주요 재배지역 4
4. 재배특징 5

​

Ⅱ. 생산 및 수급 현황 / 6
1. 생산 및 수급 현황 6
2. 중국 전체 자포니카 쌀 생산 동향 8
3. 동북지역 쌀(자포니카) 생산 동향 8
4. 쌀 관련 정부지원정책 9

​

Ⅲ. 유통 동향 / 10
1. 유통 특징 10
2. 유통 경로 10
3. 현지 유통 동향 12

​

Ⅳ. 가격동향 / 13
1. 중국 연도별 동북미(자포니카) 가격 동향 13
2. 2015년 산지 거래 및 가격 동향(자포니카) 14
3. 2015년 도매시장 쌀 거래 및 가격 동향(자포니카) 15

​

Ⅴ. 소비 동향 / 16
1. 소비 동향 16
2. 고급 쌀 소비 동향 17

​

Ⅵ. 수출입 동향 / 18
1. 수출 정책 18
2. 수출 동향 18
3. 수입 정책 19
4. 수입 동향 20
5. 수입 곡종 및 유통 경로 21
6. 한국산 쌀 수출 문제점 및 애로사항 21

​

Ⅶ. 검역 및 통관 / 22
1. 관련 규정 22
2. 쌀 대중국 수출 절차 22
3. 수출국 주관기관의 검역증서 및 훈증 소독증명서 관련 22
4. 해외 기업 중국 AQSIQ 시스템 등록 23
5. 라벨사전검토 및 CIQ 라벨심사 23
6. CIQ 위생검사요구 사항 24
7. 수출 통관 및 라벨 설계 등록 필수서류 25

​

Ⅷ. 홍보 및 마케팅 사례 / 27
1. 일본산 및 대만산(조사처 : 베이징 COFCO) 27
2. 일본산 및 대만산(조사처 : 선전 Ole, 상하이 City Super) 27
3. 중국산(자포니카) 27
4. 주요 마케팅 사례 28

​

Ⅸ. 한국산 쌀 잠재수요 전망 / 29

​

Ⅹ. 한국산 쌀 수출경쟁력 / 30
1. 가격비교(도매시장) 30
2. 타 수출국 쌀과의 가격 경쟁력 30
3. 품질 경쟁력 비교 31

​

？. 대중국 수출전략 / 32
1. 단기전략 : 진입초기 한국교포 시장 우선 공략 32
2. 중단기전략 : 중국 로컬 고소득층 시장 공략 32
3. 장기전략 : 수출전문단지 육성 및 차별화된 품종개발 33
4. 기타사항 33

​

？. 종합결론(요약) / 34
1. 오프라인 채널 1(한국인 대상) 34
2. 오프라인 채널 2(현지 고소득층 대상) 34
3. 온라인 채널 35​