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연구보고서
최근 중국 화장품 시장 동향
북경지부 2023-11-14
최근 중국 화장품 시장 동향
- 중국의 화장품 판매가 올해 상반기 역대 최고치를 보이고, 일부 화장품 기업은 두 자리 수의 성장세 기록하는 등 코로나19로 주춤했던 화장품 판매가 다시 증가
- 전자상거래 플랫폼의 일회성 소비, 높은 이탈률 등 단점을 보완하기 위한 오프라인 채널 재구축, 다양한 온라인 채널 중 최근 소비자들의 선호도 변화 등 중국내 화장품 유통채널 다변화 추세
- ‘화장품 효능 평가규범’ 시행으로 기미 제거, 미백 등 기능성 화장품은 인체 효능 평가시험 진행, 2023년 12월 1일부터 수입산 치약은 국가약품감독관리국(NMPA) 등록 등 최근 중국 화장품 인증 및 관리감독 강화
- 중국산 화장품 브랜드의 기술력 제고 및 마케팅 채널 다양화로 화장품 수입은 가파른 성장세에서 감소세로 전환, 수출은 증가세
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