CSF 중국전문가포럼

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뉴스브리핑 121건

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中 인터넷 광고 성장 둔화...新 규제·문제 풀어야
□ 올 3분기 이후, 여러 대형 인터넷기업의 인터넷 광고 수입이 현저히 감소하고 △ 텅쉰(腾讯) △ 알리바바(阿里巴巴) △ 바이두(百度) 등의 인터넷 광고 수입 증가율이 모두 한 자릿수까지 떨어져 시장의 관심이 쏠림. ◦ 지난 몇 년 동안 중국 내 인터넷 광고 시장이... 원인은 거시적 환경이 도전받고 있다는 점이다. 또 일부 주요 광고주들이 규제의 영향을 받았기 때문이다”라며 “앞으로도 업계 전반의 광고 가격이 약세를 보일 것이다”라고 전망함. ◦ 최근 광고주들이 광고 효과와 광고 원가에 대한 요구가 높아지면서 인터넷 광고는 점점 ...
2021.12.17
中 5월부터 시행되는 규칙 살펴보기
... 시행됨. - 명확한 신고 포상금 지급 기준을 설정하고, 법규 위반 사실이 확인된 사회보험기금 손실액을 일정 비율에 따라 산정하며, 최대 10만 위안(약 1,934만 원) 이하로 지급한다고 밝힘. ◦ 국가시장감독관리총국(国家市场监管总局)에서 새롭게 개정한《인터넷 광고 관리 방법(互联网广告管理办法)》도 5월 1일부터 시행됨. -《방법》은 광고주, 인터넷 광고 운영자 및 배포자, 인터넷 정보 서비스 제공자의 책임을 한층 더 분명히 밝히고 여론을 적극 반영해 팝업광고, 앱 오프닝 광고, 스마트기기를 이용한 광고 등에 대한 상세한 규정을 내림. - 광고 모델과 관련한 관할 규정을 추가해 인터넷 광고 관리감독 집행 강화를 위한 제도적 장치를 마련함. 이는 인터넷 광고업의 질서있는 발전을 위한 새로운 원동력으로 작용할 것으로 기대됨
2023.05.03
[정책 분석] 中 광고 용어 가이드라인 발표
□ 중국 시장감독관리총국(市场监管总局)이《광고 내 최상급 표현 사용에 대한 법 집행 지침(广告绝对化用语执法指南, 이하 ‘지침')》을 발표함. ◦ 이는 광고 내 최상급 표현 사용에 대한 법 집행을 규범화해 자연인과 법인, 기타 기관의 합법적 권익을 보호하고 광고 시장 질서를 수호하기 위함임. ◦ 광고 내 최상급 표현은《광고법(广告法)》제9조 제3항에서 규정한 ‘최고급', ‘가장 좋은', 그리고 같은 뜻을 내포하거나 유사한 용어를 가리킴. ◦ 첫째, 법률 적용 경계가 분명해짐.《지침》은《광고법》의 입법 취지와 관리 감독, 법 실제...
2023.03.22

이슈심층분석 94건

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전문가칼럼 42건

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중국의 화장품 시장 성장과 허위광고 규제
... 구매비율이 매년 증가할 것으로 예상하였다. 6 2014년 제2분기에서 2015년 제1기까지 meihua.info (梅花网)의 광고정보 모니터링 데이터에 따르면, 다섯 종의 주요 홈페이지 중 YOKA(时尚网) 홈페이지의 매체가 가장 높은 판매를 올리고 있어 비교적..., (4) 위법 의심 광고와 관련한 계약, 영수증, 장부, 광고작품과 기타 관련 자료에 대한 열람 및 복사, (5) 위법이 의심되는 광고와 직접 관련한 광고물품, 영업도구, 설비 등의 재물을 압수, (6) 심각한 결과를 초래할 것으로 의심되는 위법광고에 대하여 광고행위...
2018.12.28
- 1.김정진_전문가 오피니언_중국의 화장품시장 성장과 허위광고 규제.pdf
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  ..PAGE:1 전문가 오피니언 - 전문가 오피니언 12월 - 중국의 화장품 시장 성장과 허위광고 규제 화장품은 중국인이 가장 애호하는 한국제품 중 하나이다. 한류(韩流)의 영향으로 한국화장품의 중국시장에서의 강세는 그칠 줄을 모른다. 2017년 1월 한국무역협회가 발..., (4) 위법 의심 광고와 관련한 계약, 영수증, 장부, 광고작품과 기타 관련 자료에 대한 열람 및 복사, (5) 위법이 의심되는 광고와 직접 관련한 광고물품, 영업도구, 설비 등의 재물을 압수, (6) 심각한 결과를 초래할 것으로 의심되는 위법광고에 대하여 광고행위...
법적인 시각에서 고찰한 상하이자유무역시범구의 시범적 내용
...분야에서 기존 외자업체의 활동영역을 내국인 수준으로 넓혔으며, 중외합자여행사를 등록할 수 있고 외자공정설계와 건축서비스회사, 외상투자광고회사의 실적요구를 취소하였고, 투자항목에서의 주주권 비율 등에서의 제한을 일부 취소하였다. 문화서비스 분야에서는 외상독자 출연중개회사...의견에서는 공상부문의 외상투자광고회사항목의 등록제에 대한 규정을 두고 있다. 즉 시범구 외상투자광고기업항목에 있어서 현행의 "외상투자광고기업관리규정(外商投资广告企业管理规定)"이 적용되지 않으며, 항목에 대하여 심사제에서 등록제로 바뀐다. 시범구에서 외상투자광고기업이 설...
2013.12.03
- 법적인 시각에서 살펴본 상하이자유무역시범구의 시범적내용.pdf
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  ...에서 기존 외자업 체의 활동영역을 내국인 수준으로 넓혔으며, 중외합자여행사를 등록할 수 있고 외자공 정설계와 건축서비스회사, 외상투자광고회사의 실적요구를 취소하였고, 투자항목에서의 주권 비율 등에서의 제한을 일부 취소하였다. 문화서비스 분야에서는 외상독자 출연 중개회사...견에서는 공상부문의 외상투자광고회사항목의 등록제에 대한 규정을 두 고 있다. 즉 시범구 외상투자광고기업항목에 있어서 현행의 "외상투자광고기업관리규정 (外商投资广告企业管理规定)"이 적용되지 않으며, 항목에 대하여 심사제에서 등록제로 바뀐다. 시범구에서 외상투자광고기업이 ...
중국 온라인 식품광고의 규모와 불법 및 허위광고 규제
...3,595억 위안으로 두 배 이상 성장할 것으로 내다보고 있다. 또한, 인터넷 등 다양한 매체의 발전으로 건강식품 등 식품의 온라인 광고는 지속적으로 두 자릿수 이상 성장할 것으로 보인다. 특히, 모바일 플랫폼의 발전으로 건강식품이나 배달음식 서비스 산업도 급속히 발전...임시규정에 위반된 광고(불법광고)는 광고법의 관련 규정에 따라 처벌되며, 광고법에 구체적 처벌조항이 없는 경우에는 광고감독관리기관이 광고배포금지명령을 내리고 위법행위로 인한 소득액의 3배 이하의 벌금에 처하며, 그 금액이 3만 위안을 초과하지 않거나 위법소득이 없는 경...
2018.12.12
- 1.김정진_전문가 오피니언_중국 온라인 식품광고의 규모와 불법 및 허위광고 규제.pdf
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  ..PAGE:1 전문가 오피니언 - 전문가 오피니언 11월 -중국 온라인 식품광고의 규모와 불법 및 허위광고 규제 중국은 1980년대 초 개혁개방이 이루어지고 경제가 급속도로 발전하면서 국민의 삶의 질도 많이 향상되었다. 이에 따라 소비자의 소비패턴도 변화하고 있는데,...명서를 제공하여야 하며, 수입식품위생 감독검사기관이 발행한 중문태그가 있는 위생증서여야 한다(제5조). 한편, 본 임시규정에 위반된 광고(불법광고)는 광고법의 관련 규정에 따라 처벌되며, 광고법에 구체적 처벌조항이 없는 경우에는 광고감독관리기관이 광고배포금지명령을 내리...

비지니스정보 150건

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중국 광고 컨설팅
□고객별 맞춤 컨설팅 -가장 기본적인 클라이언트의 현 상황 분석부터 체계적으로 진행 -매출 증대 미진의 원인, 문제점 분석을 분석하여 개선안을 마련 -장점과 살려야 할 점들은 강화 시켜 고객별 맞춤 시스템을 구축 □ 면밀한 분석력 -광고시장의 전반적인 트랜드와 시장의 흐름 파악 -클라이언트에게 해당되는 지역 및 상권의 흐름 분석 -광고의 방향성 제시 □ 성향에 맞는 최적의 제안 -웹 사이트 구축 -온/오프라인 마케팅 -키워드 광고 -광고 목적에 맞는 다양한 성향의 메뉴들에 따른 최적의 제안 □ ...
2015.11.03
- haoriya_company_info_2015.pdf
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  ...울사무실 서울특별시송파구방이동23-2 아울타워6 층 •중국사무실 북경시조양구 왕징원 401번지동아왕징센터 A동 3311호 •연락처 haoriya15@naver.com (1544-7761) •사업영역 중국온라인 마케팅(웨이보, 위챗, 티몰, 타오바오몰), 전시회, 잡지광고, 공공플랫폼 등 중국 온라인 마케팅의 모든붂야, 호리야 광고 플랫폼 •홈페이지 http://www.haoriya.com/ haoriya.kr ㈜호리야는고객중심 설계, 마케팅 커뮤니케이션, 선도하는기술력이라는3가지 핵심역량을주축으로 고객의성공을함께 도모해나가는중국 온라인마케팅 전문기업입니다. 여러분의 성공을 향한 큰 실행을 함...
다시 열리는 中 모바일게임 시장, 우리 기업이 주목해야 할 변화는?
..., Bilibili 등 다양하다. 복합 유통 방식의 경우 수수료가 50% 내외이고 구매량 방식으로 유통하는 텐센트, 토우티아오 등의 광고비는 40~60% 수준으로 안드로이드 규모가 785억 위안이다. 전체 유통채널 시장 규모는 990억 위안에 달한다. (유통채널) 중...앱도 모바일 복합유통을 시작했다. 안드로이드 앱은 Tap Tap을 제외하고 수수료가 대부분 50% 수준이다. 구매량 방식은 미디어 광고를 통해 게임 유저를 직접 유치하는 형태로 제조사가 주도권을 갖고 자체적으로 게임 운영안을 결정한다. 현지 주요 광고 플랫폼은 빅엔진...
2023.05.23
중국 검색엔진 360 마케팅
...바이두를 이을 중국 대표적 검색엔진 360 검색엔진은 2012년 8월 서비스 개시 이후 시장점유율 약 25%를 차지하며 Baidu를 이어 빠르게 성장하고 있는 중국 주요 검색엔진 □360 키워드 검색의 효율성 Baidu와 360에서 한국 관련 동일 키워드로 검색광고를 진행하였을 때, Baidu에 비해 360의 키워드 클릭단가가 현저히 낮아 보다 효율적인 광고집행 가능 □ 360만의 특색 360에는 키워드 검색광고 외에도 미니브랜드, 브랜드존, 키워드배너 등 브랜딩 특화광고가 있어 브랜드 인지도 제고에 효과적 펑타이 는 디지털 제작 역량을 보유한 DS, 중국 디지털 마케팅을 담당하는 DM, 기타 신사업 조직(韩国...
2016.01.19
- 2015년 360 소개서_PENGTAI.pdf
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  ...64 ￥ 1.37 4 배 韩国免税店 한국 면세점 ￥ 4.53 ￥ 1.30 3 배 Baidu와 360에서 한국 관련 동일 키워드로 검색광고를 진행하였을 때, Baidu에 비해 360의 키워드 클릭 단가가 현저히 낮아 보다 효율적인 광고 집행이 가능합니다. Why 360 ...VED 광고 영역 최대 8개 노출 광고 영역 최대 8개 노출 광고영역 비광고영역 (자연검색결과) PC 검색 시 좌측 상단 및 우측이 광고 영역이며, 좌, 우측 모두 최대 8개까지나 노출되는 경우가 있어 검색결과 상위 노출이 중요합니다. 검색광고 - 광고 노출 위치 .....

연구정보 132건

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중국 콘텐츠산업의 새로운 물결(New Wave) (15년 8호)
Contents [이슈] 중국 콘텐츠산업의 새로운 물결(New Wave) [단신] 2015년 중국 국산드라마의 전망 신 광고업 공포(2015.4.23) 아리영화산업, 위에커 소프트웨어 인수
2015.05.18
- 중국콘텐츠산업동향(2015년 8호) 이슈.pdf
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  ...으로 사용했다는 것을 꼽을 수 있음. 은 방영 전부터 러스왕(乐视网)과 독점방영계약을 체결함. 이는 중국의 드라마 사에서 이례적인 일이 었음. 당시 러스왕은 독자적인 cookie감식기술을 갖추고 있어서 스트리밍으로 관람 하는 시청자들을 정확하게 파악하여 그에 맞는 광고를 광고주에게 제공함 - 러스왕과의 협력 이외에도 은 다양한 형태로 문화파생상품을 내놓음. 2012년 7월 7일 호남성에서 개막한 2012 장사국제애니메이션박람회에서 호남의 이 독점판권을 사들여 웹툰, 웹애니메이션 등으로 상품화 시 킴. 으로 붐을 일으킨 후궁 코스프레...
- 중국콘텐츠산업동향(2015년 8호) 단신.pdf
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  ...향을 받아옴. 그 예 로 2002년 전국적으로 인기리에 방영되었던 은 광전총국으로부터 방영금 지령을 받은 바 있으며 2012년의 ‘광고규제'정책은 드라마 방영 중 광고를 제한 하기도 함. 올해 새로 제정된 ‘일극양성'정책은 매일 황금시간 대에 드라마를 연 속 방영할 ...주, 광고경영자, 광고행위자는 광고활동 진행 시 어떠한 형태의 부정당 한 경쟁을 해서는 안 됨 ▶ 제 32조 광고주가 설계, 제작, 광고발표를 의뢰할 경우, 합법적인 경영자격을 갖춘 광고경영자, 광고행위자에게 의뢰해야 함 ▶ 제 33조 광고주 혹은 광고경영자가 광고에 ...
중국 애니메이션 파생상품 비즈모델
[중국콘텐츠산업동향 2014년 20호] (2014.12.04) Contents ○ 작성취지 - 중국의 대표 애니메이션 시리즈와 의 파생상품 비즈모델을 통해 중국 캐릭터 파생상품 시장 현황을 파악 하고자 함 ※ 작성자: 중국애니메이션학회 단지아오란(单椒兰) 연구원 ○ 작성순서 1.「중국 애니메이션 파생상품 브랜드 확장 전략 」 2.「《시양양과 후이타이랑(喜羊羊与灰太狼)》의 파생상품 비즈모델」 3.「《곰출몰(熊出没)》의 파생상품 비즈모델」
2014.12.23
- 중국 애니메이션 파생상품 비즈모델.pdf
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  ...미디어 CEO 루이펑(卢一鹏) 주요이슈 산업 투또우, 요우쿠와 독립적 비즈니스 전개 - 소후망(搜狐网) 산업 2013년 중국 TV광고수익 , 온라인 동영상 사이트 광고의 11배 - 북경천보(北京晨报) 산업 중국 방송국, 해외 드라마 수요 감소 - 북경상보(北京商报)... 하겠다고 밝힘 【소후망 搜狐网 2014.10.24】 중국 콘텐츠산업동향 (2014년 20호) - 12 - 2. 2013년 중국 TV광고수익 , 온라인 동영상 사이트 광고의 11배 주요내용 ☞ 2013년 중국 TV광고수익, 온라인 동영상 사이트 광고수익의 11배 ☞ 뉴...
콘텐츠 산업의 경제적 효과 및 전망 분석 연구
[연구보고서] (2014) Contents 제1장 서 론 제1절 연구 배경 및 목적 제2절 연구 범위 및 방법 제2장 산업연관분석 방법론 제1절 산업연관분석의 의의 제2절 산업연관표의 기본 구조 및 분석 원리 제3절 산업연관분석 방법론 제3장 콘텐츠산업분류 및 자료처리 제1절 분석 개요 제2절 콘텐츠산업 및 산업재분류 기준의 설정 제3절 부문 통합 및 확장을 위한 자료의 재분류 제4장 콘텐츠산업 경제효과 분석 제1절 콘텐츠산업의 경제효과 분석 제2절 주요 산업 수출의 경제적 효과 분석 제3절 선행 연구...
2014.12.05
- 콘텐츠산업의 경제적 효과 및 전망 분석.pdf
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  ... 134 지상파방송/ 방송( 비영리)방송 산업326 346 350 유선 및 위성방송/ 방송( 산업) 3 2 7 3 4 7 3 5 1 광고 광고 산업 352 363 367 소프트웨어개발공급/ 컴퓨터관련서비스게임 산업 329 366 364 영화제작 및 배급/ 영화영화 산업... 산업이 1 . 4 0 으로 가장 낮고, 광고 산업이 2 . 4 1 로 가장 높은 것으로 나타남. 그리고 음악  게임  방송  광고  영화  출판 산업 순으로 높은 부가가치유발계수를 보임 ..PAGE:15 연구개요 ix - 영화, 방송, 광고 산업이 높은 부가...