• 中 1~3분기 라이브커머스 관련 신고 2만 건 넘어

  □ 라이브커머스 시장의 규범화는 업계 적자생존을 가속화하고, 소비자들의 체험을 개선함으로써 더욱 큰 발전기회를 맞이할 수 있음. 또한, 중국의 거대한 잠재적 소비력을 보다 촉진시킬 것임. ⚪ 라이브커머스는 2016년부터 부상하기 시작했음. 이 같은 짧은 시간 동안 인...사 상품을 판매하기에 이르렀음. - 라이브커머스는 공급과 수요를 빠르게 연결해 소비 회복을 효율적으로 촉진시켰음. ⚪ 그러나 라이브커머스가 빠르게 발전함과 동시에 일부 문제들도 존재함. - 올 1~3분기 중국 전국에 1만 2,315개 플랫폼에서 접수한 라이브 방송...

  2020.11.05
• 中 유명 크리에이터 탈세 혐의, 라이브 커머스 업계 지각 변동 조짐 보여

  □ 중국 유명 라이브커머스 호스트인 쉐리(雪梨)가 탈세로 벌금을 부과받은지 한달 만에 중국 라이브커머스 여왕이라 불리는 웨이야(薇娅) 역시 탈세로 벌금형을 받음. ◦《중국 라이브커머스 산업 발전 보고서(中国直播电商产业发展报告)》에 따르면 2016년부터 전자상거래 플랫폼이 앞다퉈 라이브방송 기능을 갖추면서 라이브커머스가 생겨났음. 2018년 콰이서우(快手), 더우인(抖音, 틱톡) 등 쇼트클립 플랫폼과 SNS 플랫폼에 라이브커머스 서비스가 생기고 크게 흥행하자 라이브커머스는 발전의 급물살을 타게 됨. - 2019년 △ 플랫폼 발전 ...

  2021.12.23
• 조 위안대 시장 바라보는 中 라이브커머스, 일평균 5만 건 방송

  ...바바 그룹 산하 컨설팅사인 알리 연구원(Ali Research Institute)이《1조 위안(약 170조 원)대 시장 바라보는 라이브커머스 보고서(迈向万亿市场的直播电商报告)》를 발표함. ⚪ 중국 상무부(商务部)의 관련 데이터에 따르면, 올해 상반기 중국 전역에서 방...타남. - 하지만 시장 침투율 측면에서 보면, 작년 전자상거래 시장에서 라이브커머스의 침투율은 4.1%에 불과했음. - 올해 라이브커머스의 전체 시장 규모는 1조 500억 위안(약 178조 원)에 달해, 급속히 발전하는 신(新)경제 업태인 라이브커머스가 올해 ‘1조...

  2020.10.23

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• [이슈트렌드] 中 라이브커머스 호스트 탈세 이슈, 관련 업계 규범화 예고

  □ 중국 유명 라이브커머스 호스트의 탈세 사건이 사회적 이슈로 떠오르면서 라이브커머스업계에 대한 규범화에 시동이 걸릴 것으로 전망됨. ◦ 12월 20일, 저장 항저우 세무 감사국(税务稽查局)이 유명 라이브커머스 호스트인 웨이야(薇娅)에게 총 13억 4,100만 위안(약...인에 등록된 글, 사진, 영상 중 이용자가 만족을 느낀 창작 콘텐츠에 대해 원작자에게 일종의 장려금(팁)으로 감사를 표시하는 것을 의미함. [관련 정보] 1.中 유명 크리에이터 탈세 혐의, 라이브 커머스 업계 지각 변동 조짐 보여(2021년 12월 23일, 뉴스브리핑)

  2021.12.30
• [이슈트렌드] 中 2021년 라이브커머스 시장 1조 2,000억 위안 돌파 전망

  ...코로나19')의 여파로 중국의 온라인 소매 판매액이 큰 폭으로 증가함. 그중에서도 실시간 동영상 스트리밍을 통해 상품을 판매하는 라이브커머스는 2019년부터 꾸준히 이용자를 확보하며 새로운 온라인 쇼핑 방식으로 자리 잡음. 중국인터넷정보센터(中国互联网络信息中心·CNNI... 제47차《중국 인터넷발전실태 통계보고(中国互联网络发展状况统计报告, 이하 ‘보고')》에 따르면, 2020년 12월 기준, 중국의 라이브커머스 이용자는 3억 8,800만 명이고, 그중 라이브쇼핑을 통해 제품을 구매한 경험이 있는 이용자는 전체 이용자의 66.2%에 달하는...

  2021.02.25
• 中 온라인 마케팅 단속 위한 문건 집중 출범

  中 당국, 2020년 우후죽순의 온라인 마케팅 시장 겨냥, 무질서한 시장 바로잡기에 나서 2020년 들어 라이브커머스 등 온라인 마케팅 단속을 위해 출범된 정책문건만 10건에 달함. 이는 줄곧 무질서한 발전으로 부작용을 낳았던 중국 라이브커머스 업종에 대한 관리감독 시... 요구사항을 제시함. - 2020년 인플루언서등을 통한 라이브커머스 신업태가 비약적으로 발전함. 올 상반기 중국 전체 전자상거래 라이브커머스는 1,000만 건을 넘었음. 이제 막 끝난 솽스이(双十一·11월 11일) 쇼핑페스티벌에서 라이브 방송을 통한 마케팅은 플랫폼마다...

  2020.11.26

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• 전자상거래, 중국 실물경제에 디지털화 신(新) 성장동력 부여

  ...개 국가·지역의 50만 개가 넘는 외국 소비품이 징둥궈지(京东国际)에 입주해 외국기업이 거대한 중국 소비시장에 진입하는 데에 큰 힘을 보탰다. ‘솽스이'라는 새로운 상업문화는 일본 국내 시장에도 점점 뿌리를 내렸다. 통계에 따르면, 일본의 중국을 향한 크로스보더 이커머스(국경간 전자상거래) 시장 규모는 올해 2조 엔(약 21조 원)에 다할 것으로 보인다. 올해 ‘솽스이'쇼핑 축제에는 시세이도, 로토 제약, 파나소닉 등 유명 기업을 포함해 판촉 활동에 참여하는 거의 모든 일본기업들이 라이브커머스를 진행했다. 인플루언서를 활용한 라이브커머스 마케팅은 이미 일본 판매자들이 중국시장을 개척하는 새로운 기준이 되었다. 한국 기업에게 한국 본토의 쇼핑 페스티벌과 중국의 솽스이는 올 한 해 실적을 높일 절호의 기회로 작용한다. 한국의 많은 화장품 기업은 한달 앞...

  2020.11.30
  • CSF_전문가오피니언_전자상거래, 중국 실물경제에 디지털화 신(新) 성장동력 부여_쉬만_202011.pdf
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• 중국 라이브커머스 시장의 발전과 현황

  ■ 비접촉 경제의 대표 유통 서비스, 라이브커머스의 성장 중국의 IT산업은 매년 급속한 성장을 이루었다. 이로 인해 ‘미중 기술 전쟁'이라는 용어가 지난해 유행이 되다시피 할 정도로 학계와 산업계에서 중요한 이슈가 되었다. 중국 IT산업은 2017년부터 시작된 이른바...며, 라이브커머스의 시장규모는 아래의 표와 같이 약 9,610억 위안으로 2019년과 비교하여 121.5% 증가하였다. 올해에는 라이브커머스 산업규모의 성장추세가 이어져 1조 위안을 넘어설 것으로 보인다. ■ 라이브 커머스의 관리감독 필요성과 법률 마련 상기에서 살...

  2021.11.30
  • CSF_전문가오피니언_중국 라이브커머스 시장의 발전과 현황_김정진_202111.pdf
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• 시진핑 3연임 시대 중국 新소비시장, 한국 소비재의 위기인가 기회인가

  ... 힘들겠지만 이제는 알리페이와 위챗이 없으면 생활이 거의 불가능할 정도이다. 또한 틱톡을 필두로 한 숏폼이 소비자 행동을 바꾸었고, 라이브 커머스가 고도화되면서 과거처럼 타오바오에 단순하게 상품을 올려서 판매하는 전통적 유통시장은 점점 자리를 잃어 가고 있다. 이렇게 ... 틱톡이 소셜 전자상거래의 대세로 안착하였다. 특히 이번 코로나 봉쇄 기간에 이동이 자유롭지 않았기에, 중국 Z세대의 일상생활에 라이브커머스가 더 빠르게 자리 잡았다. 두 번째 패러다임의 변화는 코로나 장기화로 인해 중국의 새로운 소비 영역이 확대된 점이다. 건강 및...

  2023.02.24
  • CSF_전문가오피니언_시진핑 3연임 시대 중국 新소비시장, 한국 소비재의 위기인가 기회인가_김희종_2302.pdf
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• 포스트코로나 新마케팅, 중국의 라이브커머스 시장

  - 2020년 중국 온라인 소매판매 큰 폭 성장, 라이브커머스·쇼트클립 등 온라인 소비구조 다변화 추세 - - 온라인 시장의 새로운 마케팅 모델 중 하나 - 중국 정부의 내수확대 전략, 코로나 19로 인한 중국 내 소비 및 유통시장의 급격한 디지털 전환 추세에 따라...215만 명이 증가해 전체 온라인 이용자의 79.1%를 차지했다. 중국의 온라인 시장의 새로운 마케팅 방식 중 하나로 주목받는 라이브커머스 산업은 생방송(直播)과 전자상거래(E-Commerce)의 합성어로, 유명 인플루언서(왕홍)가 라이브 스트리밍을 통해 제품을 판매...

  2021.03.04
• 포스트코로나 新마케팅, 중국의 라이브커머스 시장

  - 2020년 중국 온라인 소매판매 큰 폭 성장, 라이브커머스·쇼트클립 등 온라인 소비구조 다변화 추세 - - 온라인 시장의 새로운 마케팅 모델 중 하나 - 중국 정부의 내수확대 전략, 코로나 19로 인한 중국 내 소비 및 유통시장의 급격한 디지털 전환 추세에 따라...215만 명이 증가해 전체 온라인 이용자의 79.1%를 차지했다. 중국의 온라인 시장의 새로운 마케팅 방식 중 하나로 주목받는 라이브커머스 산업은 생방송(直播)과 전자상거래(E-Commerce)의 합성어로, 유명 인플루언서(왕홍)가 라이브 스트리밍을 통해 제품을 판매...

  2021.02.24
• 중국 라이브커머스의 新 변화

  라이브커머스시장 2022년 계기로 성숙단계에 진입 다양화, 고품질 콘텐츠를 통한 차별화된 경쟁력 구축 가능 시장동향 2020년 이후 코로나19 영향으로 오프라인 소비가 축소되고 전자상거래 산업정책 지원이 확대되면서 중국 라이브커머스 산업이 급속히 성장하고 있다. 중국 인터넷네트워크정보센터에 따르면 2022년 6월 기준 중국의 인터넷 라이브 사용자 규모는 전체 인터넷 이용자의 68.1%인 7억1600만 명, 이 중 라이브 커머스 가입자 규모는 전체의 44.6%인 4억6900만 명이다. 2021년 중국 라이브커머스 시장 규모는 2...

  2023.01.30

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• 라이브 커머스, 중국 보험업계 새로운 판매 채널로 부상

  □ 라이브 커머스의 부상 □ 보험과 라이브 커머스의 만남 □ 보험업계의 라이브 커머스 전략 □ 결론

  2021.06.25
• 2021년 중국 경제 주요 이슈와 전망

  ...복 효과가 나타남. - 2020년 중국의 4분기 GDP는 6.5%로 2분기부터 빠른 회복세 지속 2021년은 14차 5개년 규획 등 새로운 정책효과에 힘입어 8%대 성장이 예상 - IMF, OECD 등 국제기관은 올해 8% 이상 성장을 전망 특히, 올해는 라이브커머스 등 새로운 유형의 비대면 소비가 확산하면서 중국 소비시장의 성장동력 역할이 기대되며, 신형인프라 등 디지털 뉴딜 정책도 가속될 것으로 예상 대외통상 측면에서는 바이든 행정부 출범으로 RCEP, CPTPP 등 다자무역주의가 중국의 새로운 통상전략으로 채택될 것이...

  2021.01.28
• 중국 서부지역의 14·5 규획기간 경제정책 방향 및 전망

  ...한 남아시아·ASEAN 우회진출도 고려할 수 있음. - 충칭시, 쓰촨성, 샨시성 등 ICT 제조기지와 국가급 빅데이터 기지인 구이저우성을 중심으로 한국의 반도체, ICT 소재·부품·장비 수요가 증가할 수 있음. - 화장품, 식·음료, 문화콘텐츠, 의료, 관광 등 업종의 기회가 증대될 수 있고 국경간 전자상거래, 라이브커머스 등 디지털 판로를 적극 활용할 필요가 있음. - 특히 서부지역 투자 시 개정된 투자 장려 산업목록을 참고해 지역별 우대산업(법인세율 15%)으로 정책적 혜택을 누릴 수 있음. ※ 83번 보고서를 참고하세요

  2021.05.06

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