• 저장성, 플랫폼 경제 발전 청사진 공개

  □ 저장성이 플랫폼 경제 발전 청사진을 공개함. ◦ 7월 5일 저장이 플랫폼 경제 질적 발전 대회를 개최함. - 대회에는 △ 알리바바(阿里巴巴) △ 왕이(网易) 등 대표적인 플랫폼 기업 100곳이 참여함. 이번 대회는 플랫폼 경제를 주제로 열린 첫 성(省)급 대회로...넘어 무분별하게 확장하는 경우 경고함으로써 자본 합병을 통한 경쟁 배제, 제한 문제를 방지하기 위한 목적을 가짐. ◦ 이 밖에도 △ 법률과 규정을 위반하지 않는다는 전제하에 시장 주체의 진입을 모두 허용하는 신업태 진입 제한 조치 완화 △ 플랫폼 기업 간 합법적인 경...

  2023.07.07
• 中 당국, 신형 소비 육성안 통해 온라인 플랫폼 비용 경감 나서

  ...라인 플랫폼이 중소기업 사업자·개인이 지불하는 플랫폼 이용·경영 관련 커미션·수수료 등의 비용을 합리적으로 개선하고, 기술을 활용해 플랫폼 경영자의 비용 감소·효익 극대화를 이룰 수 있도록 지도할 것이라고 밝힘. ◦ 최근 플랫폼 경제 규모가 빠르게 확장되고 있는 가운...는 것이 아니라, 지도를 통해 플랫폼 비용을 점진적으로 낮추고 나아가 중소상공인에게 혜택이 돌아가도록 하려는 의도”라고 분석함. *플랫폼경제(Platform Economy): 기차역 플랫폼이 수많은 사람과 물건이 오가는 도시의 기본 인프라인 것처럼, 융·복합을 핵심으...

  2021.03.29
• [정책 분석] 中 당국, 플랫폼경제 반독점 지침 발표

  □ 중국 국무원 반독점위원회(国务院反垄断委员会)가《국무원 반독점위원회의 플랫폼경제 분야에 관한 반독점 지침(国务院反垄断委员会关于平台经济领域的反垄断指南, 이하 ‘지침')》을 제정·발표함. ◦《지침》은《반독점법(反垄断法)》및 부대적인 법규 규정이 모든 업종에 적용됨을 강...24개 조항으로 구성되어 있으며, 플랫폼경제 분야의《반독점법》적용 문제에 대해서도 세부적으로 규정함. ◦ 《지침》은 △ 플랫폼 △ 플랫폼 경영자 △ 플랫폼 내 경영자 △ 플랫폼경제 분야 경영자 등 기본적인 개념을 구분해 명확한 정의를 내렸으며, 플랫폼경제에 대해 반독...

  2021.02.09

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• 중국의 플랫폼경제 반독점 규제 현황 및 전망

  □ 중국 정부의 빅데이터 정보 보호와 플랫폼 기업의 시장 우월적 남용 규제가 제도적으로 가시화되고 있음 -지난 4월 29일, 중국 중앙은행인 인민은행을 비롯해 은행·보험·증권감독관리위원회, 외환관리국 등 금융당국은 인터넷 플랫폼 기업의 실질적인 최고경영자를 불러 '웨탄... 중앙인터넷신판공실, 세무총국이 개최한 인터넷 플랫폼 행정 지도회에 참여해 자체 점검과 대대적인 개편을 요구받음. ◦34개의 인터넷 플랫폼 기업은 아이치이, 바이두, 베이커자오팡 등으로 기업의 대표들을 소집해 각 기업들에 조세법규, 정책제도, 조세 문제를 전면 재검토하...

  2021.06.04
• [2월 월간특집] 중국, 빅테크 규제 완화하나

  ...Business」, 2023.1.12. https://www.nytimes.com/2023/01/12/business/china-economy.html 닛케이(Nikkei)「Just how over is China's tech crackdown? It depends ...r-is-China-s-tech-crackdown-It-depends-who-you-ask 로이터(Reuters)「China c.bank to support private firms, ease tech crackdown - CCTV」, 2023.1.9. https:...

  2023.02.23
  • CSF_2월 월간특집_중국, 빅테크 규제 완화하나.pdf
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• 中 ‘플랫폼 경제' 건전 발전 방안 마련, 주요 내용과 전망

  전자상거래 등 플랫폼 경제 급성장, 中 정부 관련 조치 출범으로 신업태 육성과 감독관리 강조 ‘플랫폼 경제'의 규범화와 건강한 발전을 촉진하기 위해 지난 8월 8일 중국 국무원 판공청(国务院办公厅)이 ⟪플랫폼 경제 규범화 건강 발전 촉진에 관한 지도의견(关于促...17.9% 증가함. - 산업 디지털화 측면에서 발개위는 ‘인터넷 플러스(+)'를 시행해 인터넷, 빅데이터, 인공지능(AI)과 실물경제의 심층적인 융합을 추진함. 또, 새로운 모델과 업태 육성 측면에서 쑨웨이 부국장은 “플랫폼 경제와 공유경제 등 신(新)모델과 업태가...

  2019.08.23

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• 중국 민법전은 디지털 경제시대의 민법전이 되어야 한다.

  ...강, 물류, 식품 등 다양한 업종 및 분야를 개선시켰고, 현재는 제조업에까지 영향을 미치고 있다. 통계에 따르면, 2016년 말 전 세계 네티즌 수는 35억 명을 돌파했으며, 이는 세계 총 인구의 절반에 해당하는 수치이다. 그 중, 중국 네티즌 수는 7억 1천만 명으로...고 촉진시켜야 한다. ‘창의성'은 디지털 경제의 최대 특징이다. 창의성이 없다면, 디지털 경제의 생명력은 그 순간 소멸된다. 디지털 경제의 창의성은 회로 기술, 인터넷 기술, 선진 계산법 또는 기술 창조를 기반으로 형성된 비즈니스 모델(BM) 제작 등의 기술 혁신으로부...

  2017.03.28
  • 국외전문가칼럼_양젠후이_중국 민법전은 디지털경제 시대의 민법전이 되어야 한다.pdf
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    ..PAGE:1 - 1 - 「2017-27」 중국 민법전은 디지털 경제시대의 민법전이 중국 민법전은 디지털 경제시대의 민법전이 되어야 한다.되어야 한다. 양젠후이(楊建輝) 연구원 중국 아리(Ali)연구원 ■중국 1 전문가 칼럼 804년도 은 증기(蒸 汽)시대의 민법전... 촉진시켜야 한다. ‘창의성'은 디지털 경제의 최대 특징이다. 창의성이 없다면, 디지 털 경제의 생명력은 그 순간 소멸된다. 디지털 경제의 창의성은 회로 기술, 인터넷 기술, 선 진 계산법 또는 기술 창조를 기반으로 형성된 비즈니스 모델(BM) 제작 등의 기술 혁신으로...

• 중국 인공지능(AI) 분야의 성장과 함의

  ... 특히 클라우드 슈밥 등이 주장하는 4차 산업혁명 시대가 도대하면서 중국의 기술발전 전략에 대한 관심이 더욱 집중되고 있다. 전 세계 많은 전문가들은 4차 산업혁명이 미래에 IoT, 빅데이터, 클라우드컴퓨팅, AI 등 모바일 플랫폼 비즈니스를 가능하게 하는 혁신적인...이현태ㆍ최장호ㆍ최혜린ㆍ김영선ㆍ오윤미ㆍ이준구, 2017, 『중국의 제조업 발전 현황과 한국의 대응방안』, 연구보고서 17-23, 대외경제정책연구원 □ 산업연구원, 2016a, 『주력 산업의 수출 부진 원인과 구조조정 방향』 □ 산업연구원, 2016b, 『한국 주...

  2019.03.31
  • 1. 남수중_전문가 오피니언_중국 인공지능(AI) 분야의 성장과 함의.pdf
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    ..PAGE:1 COPYRIGHT © 2019 대외경제정책연구원.ALL RIGHTS RESERVED. 중국인공지능(AI) 분야의성장과함의 최근중국과미국의무역갈등이주로 기술 패권주의에 기인한다는주장도등장하였다. 이런주장은중국과미국의 무역갈등이다소 진정되고협상에도진전이있다...정리하고3장에서 중국AI 발전현황을 분석하고4장에서한국에대한함의와시사점을제시하였다. ..PAGE:2 COPYRIGHT © 2019 대외경제정책연구원.ALL RIGHTS RESERVED. 남수중 공주대학교경제통상학부교수 ‘중국은4차산업혁명시대의차세대혁신분야로인공지능(AI...

• 중국 플랫폼 노동의 확산과 노동관계의 변화

  1. 중국 경제의 디지털 전환과 플랫폼 노동의 확산 최근 글로벌 정치경제 변동의 핵심 이슈 중 하나는 디지털화·네트워크화·지능화로 대표되는 ‘디지털 경제'로의 전환과 ‘플랫폼 노동'의 확산일 것이다. 디지털 경제의 발전을 계속 강조하고 있는 중국에서도 플랫폼 노동과 같은 새로운 유형의 노동관계가 급속도로 확산되고 있다. 이와 관련해 중국 정부는 지난 2021년 3월 제13기 전국인민대표대회 4차 회의에서 을 심의 확정했다. 여기서 특히 주목되는 점은 디지털 인프라 구축을 통한 사회경제적 혁신을 중요한 과제로 상정하고, 이를 통해 ...

  2023.02.24
  • CSF_전문가오피니언_중국 플랫폼 노동의 확산과 노동관계의 변화_정규식_2302.pdf
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• 그녀의 경제, 10조 위안 규모의 중국 여성경제 트렌드

  ... 같은 중국 소비시장의 변화 아래, 주요 소비 그룹을 세분화하여 시장 진출 전략을 마련하는 것이 필요하다. 현재 중국에는 크게 여성 경제, 은발 경제(실버세대), 1995~2000년 이후 출생의 젊은 Z세대, 신중산층 경제, 독신경제(1인 경제) 등으로 세분화하여 주요 소비층의 특성, 트렌드를 분석하는 추세며, 그중 가장 중요한 소비층으로 부상한 여성 경제(她经济)의 특징과 트렌드에 대해 알아보고자 한다. 10조 위안의 매출을 창출하는 중국 여성경제 알리바바의 창업자 마윈은 지난 2015년, 알리바바 그룹의 성공 비결 1차 요소는 ‘여성'이라 언급한 바 있다. 최근 중국의 경제사회 발전과 더불어 여성의 사회적 지위가 높아지고 소득 지출 규모가 현저히 개선돼 여성 수요의 확대로 이어지고 이는 일련의 새로운 소비 트렌드를 이끌어 온라인 상거래를 포함한 각 산업계의 비즈니스 모델 혁신과 품질 향상을 선도하고 있다. 여성 경제는 경제사회에서 여성의 소비·재테크를 둘러싼 경제현상과 시장이 형성되는 것을 의미하며, 중국에서는 소위 타경제(她经济;그녀의 경제)라고 불린다. 그녀의 경제는 전체 인터넷 업계의 진화 과정을 수반하면서 전자상거래 시장의 진일보한 발전을 촉진시켰을 뿐만 아니라 인터넷 소비의 바로미터로 작용하고 있다. 지난 8월 CNNIC에서 발표한 제48차 에 따르면, 21년 상반기 기준 중국의 인터넷 이용자 규모는 총 10억1100만 명으로, 20년 말 대비 2175만 명 증가했고 전국 인터넷 보급률은 71.6%에 달했다. 또 상반기 기준, 중국의 1주간 평균 인터넷 이용 시간은 26.9시간으로, 20년 말 대비 소폭 상승했다. 이처럼 중국은 네티즌 규모 10억 명 시대에 접어들어 사회의 디지털화 전환과 고품질화 발전을 위한 강력한 요인으로 자리하고 있다. 실제 중국의 인터넷, 온라인 거래 산업계는 여성이 남성보다 소비 잠재력이 더 큰 중요한 소비계층으로 분류하고 있으며, 이는 사회 발전과 더불어 여성의 재무적 자유와 발언권이 향상된 요인 이외에도 가정 내 가사관리, 육아 등 분야에서 여성이 남성에 비해 소비 수요가 더 높으며 최종 의사결정을 내리는 경우가 더 많은 것을 주요 원인으로 둔다. 이 때문에 여성의 구매 의지와 미의식이 최근 중국의 소비 트렌드를 선도해오는 것으로 보는 경우가 많다. 이와 동시에 코로나19의 발발과 함께 사회 전반적인 디지털화 전환이 이루어지며 온라인 거래가 일상화돼 이는 SNS, 온라인쇼핑에 익숙한 여성 소비자의 소비 욕구를 자극하고 구매 가능한 채널이 증가하여 중국 내 '그녀 경제' 발전이 가속화됐다. 여기서 '그녀 경제'는 여성 소비를 둘러싼 특이한 경제권과 현상이란 말한다. 컨설팅사 Accenture 보고서에 따르면 중국 내 20~60세 사이의 인구 중 약 4억 명의 여성 소비자를 보유하고 있으며, 연간 최대 10조 위안의 소비자 지출이 창출되며 이는 세계에서 세 번째로 큰 소비자 시장을 구성하고 있다. 2021년 상반기 기준 중국의 온라인 쇼핑 사용자 규모는 이미 8억1200만 명에 달했다. 코로나19 발발 초기, 기존 오프라인 구매 행위가 온라인 구매로 전환된 초기 행태와는 달리 시간이 흐르면서 기존 건강 서비스, 스포츠, 교육훈련 등 오프라인 위주의 산업 또한 온라인으로 전면 전환이 이루어지고 있고 소비 규모와 품목 확장 추세가 가속화되고 있다. 특히 QuestMobile에 따르면 2021년까지 중국의 모바일 인터넷 여성 사용자 수는 5억4700만 명에 달하여 이는 남성 사용자보다 빠른 증가율을 보였으며 또 24세 이하의 여성 사용자는 170시간 이상, 1인당 월 32개 이상의 앱을 사용하는 등 여성 소비자의 온라인 소비 전환율은 상당히 높은 편이다. 바이두에서 발표한 에 따르면 중국의 여성 소비자는 2020년 전체 소비의 62%의 비중으로 기여한 것으로 나타났다. 여성이 인터넷 소비 증가의 견인차 중 하나가 됐음은 분명하다. 그녀의 경제에서 보이는 주요 특징 ① 디자인과 감성 중시 타오바오 이용자 연구센터에 따르면 여성 소비자는 온라인 쇼핑을 할 때 문자, 이미지, 리뷰 언어, 가격 등 많은 외부 요인에 영향을 받는 경우가 크며 이를 적극 활용 시 소비욕구를 자극하고 확대하기 용이한 점이 있다. 보고서에 따르면 여성 소비자의 경우, 뚜렷한 구매 목표가 없는데도 '윈도쇼핑'을 하는 경우가 많으며 이는 여성은 쇼핑 체험 자체를 일종의 오락으로 여기는 반면 남성은 그들이 원하는 것을 사는데 관심이 더 크기 때문으로 분석했다. 또한 남성에 비해 여성용 소비재 상품은 의류 액세서리, 뷰티, 퍼스널케어 등에 이르기까지 제품 선택지가 매우 넓고 다양하여 이들의 관심을 끌 수 있는 외관, 디자인, 그리고 감성 측면에서 접근하여 정서적, 사교적, 애호적 구매 욕구를 자극할수록 소비 의지가 강해지고 새로운 소비 형태와 품목을 시도하는 경향이 있다고 분석했다. ② 공유 욕구: SNS활용 ↑ 샤오홍슈(小红书)플랫폼은 라이프 스타일에 초점을 맞춘 SNS형 컨텐츠 커뮤니티로, 2~30대 젊은 여성을 타깃으로 하여 뷰티, 패션 등 아이템이 인기 품목이다. 여성들은 샤오홍슈를 통해 일상 생활을 기록하고 공유하는 동시에 다른 사람에게 추천을 진행하며 제품 소개와 정보 전달로 구매까지 이어지게 만드는 특성이 강하여 중국 인플루언서를 비롯한 연예인까지 샤오훙슈를 통해 제품 정보를 공유하며 큰 영향력을 발휘하고 있다. “모든 제품을 추천할 수 있다(万物皆可种草)”라는 캐치프레이즈로 젊은 여성층 사이에서 인기가 많으며 사용자들은 주로 베이징, 상하이, 광둥 등 1~2선 도시에 집중돼 있고(약 56%) 도시의 화이트칼라, 직장의 엘리트 여성 많아 구매력이 높다. 핀둬둬에서 발표한 내용에 의하면 최근 젊은 층의 직장과 사회 진출이 활발해짐에 따라 90허우, 00허우가 새로운 소비 주역으로 떠오르고 있다. 가정, 교육, 경제 조건 등의 영향으로 90허우, 00허우 여성들은 각종 신기한 제품과 다양한 생활 방식의 경험을 즐기며 신제품 구매, 구매후기 공유, 친구와의 공동구매 등을 선호한다. 이들은 저녁 쇼핑을 좋아하며 주로 18:00~24:00에 주문을 진행하는 경우가 많다. 젊은 층은 개성화 제품, 유명 브랜드의 저가 제품 등의 공유를 즐기며 90%의 여성이 친구나 지인에게 제품을 추천한 적이 있으며 공동구매를 진행한 적이 있다. ③ 지역별 특성 여성 소비자 중 48%의 비중이 제품 구매 시 '가성비'를 가장 중요하게 생각한다고 꼽았으며 그 범위를 1선 도시 여성 소비자로 좁혔을 때 비중이 54%로 높아졌다. 또한 여성 소비자는 자신의 쇼핑 행위에 대해 명확한 구분을 가지고 있다. 필수적인 수요(刚需) 소비에 있어 가장 중요하게 생각하는 것은 값어치(物有所值)와 품질이며 우발적인 수요 소비(偶然性购物)에 대해서는 '즐거운 저가 구매(低价买开心)'이 중요한 것으로 나타난다. 중국 여성들의 소비액 기준, 상하이(上海), 광저우(广州), 베이징(北京)이 상위 3위를 차지했고 신흥도시로는 청두(成都)가 5위를 기록했으며 항저우(杭州), 우한(武汉), 난징(南京), 충칭(重庆), 쑤저우(苏州) 가 그 뒤를 있고 있다. 인터넷의 보급으로 제품 정보가 더욱 투명하게 유통되고 있으며 여성 소비자의 소비도 이성적으로 변화되고 있다. 특히 1선 도시 여성 소비자들은 명품, 사치품에 대한 맹목적인 추구에서 제품 자체의 가치와 가격에 대한 관심으로 변모되고 있다. 또한, 1선 도시와 비교 시 3선 및 3선 이하 도시 여성의 소비 잠재력은 끊임없이 방출되고 있으며 하침시장(下沉市场)과 1선 도시 간의 소비 격차는 더욱 좁혀지고 있다. 2020년 핀둬둬(拼多多) 플랫폼의 3선 및 3선 이하 도시의 여성 소비자 주문량 증가 속도가 1, 2선 도시보다 9% 높다. 중국 내 모바일 쇼핑이 편리해지고 제품군이 다양해짐에 따라 하침 시장의 소비가 활성화되고 있다. ④ 연령별 구매선호도 차이 해외 브랜드를 더욱 선호하던 여성 소비자들은 이제 중국 로컬 브랜드로 눈길을 돌리고 있다. 특히 90허우, 00허우 여성들 사이에서 궈차오(国潮, 애국 소비), 궈훠(国货, 국산 제품)가 새로운 소비 트렌드로 떠오르고 있다. 핀둬둬 플랫폼의 경우에 90허우, 00허우 여성의 중국산 브랜드 구매 비중이 60% 비중에 달한 것으로 집계된 바 있다. 중국 로컬 브랜드 바이췌링(百雀羚), Perfect Diary (完美日记), 프로야(PROYA) 등 브랜드들은 우수한 제품을 바탕으로 젊음, 개성 마케팅 방식을 결합하어 여성들의 마음을 사로잡았으며 빠른 속도로 시장 점유율을 확대하고 있다. 여성 소비자들의 취미는 다양하며 나이별 관심도 차이가 뚜렷한 편이다. 24세 이하의 여성 소비자들의 관심 요소 상위 3위 분야는 연예인 및 인플루언서, 화장품, 건강 순이며 25세 이상의 여성 소비자들은 유아용품에 대한 관심이 가장 높은 것으로 나타났다. 여성 소비자가 주로 이용하는 전자상거래 플랫폼 중국의 온라인 쇼핑은 최근 빠르게 발전됐으며 이 중 여성 소비자들은 전자상거래 플랫폼에서 가장 활발한 소비층으로 떠올랐다. 또한, 스마트폰의 보급으로 모바일 쇼핑이 더욱 편리해짐에 따라 여성들의 온라인 소비는 더욱 급증하는 추세이다. 타오바오와 같은 종합 전자상거래 플랫폼은 여전히 여성 소비자들의 주요 쇼핑 채널으로, 2021년 1월 기준, 여성 소비자 전자상 플랫폼 APP 침투율로 볼 때 타오바오(淘宝)는 74.8%의 침투율로 1위를 기록했으며 핀둬둬(拼多多), 징둥 (京东)은 각각 55.8%, 30.2%의 침투율로 각각 2,3위를 기록했다. 그다음으로 웨이핀후이(唯品会), 타오바오 특가판( 淘宝特加版), 시엔위(闲鱼), 쑤닝(苏宁),티몰(天猫), 알리바바(阿里巴巴), 더우(得物) 등이 뒤를 잇고 있다. 최근 라이브 커머스 등의 새로운 쇼핑 형태가 나타남에 따라 여성들의 온라인 소비는 더욱 활성화되고 있다. 2020년 1월과 비교 시 2021년 1월, 모든 연령대의 여성 소비자 생방송 관람 비율을 모두 상승했으며 이 중 25~35세의 여성 소비자들의 생방송 관람 비율이 2020년 1월 대비 3.7% 상승으로 가장 높은 상승률을 기록했다. 주요 플랫폼 여성 소비자 타깃 쇼핑행사 사례 여성경제(她经济)의 부상에 따라 티몰, 징둥 등 중국의 주요 전자상거래 플랫폼은 3.8부녀절(3월 8일), 중국의 발렌타인데이(음력 7월 7일, 칠석) 등 주요 시기에 맞춰 여성 소비층을 겨냥한 각종 이벤트를 준비하는 추세다. 이러한 쇼핑 행사는 최근 몇 년간 정례화돼 기간에 맞춰 쇼핑을 준비하는 소비층이 늘어나고 있다. ① 티몰 여왕절(天猫女王节) 티몰은 2월 24일부터 3.8부녀절 화장품 세트 판촉활동을 전개하며 KanS( 韩束), Pien Tze Huang(片仔癀), 바이차오지(佰草集) , Helena Rubinstein, Lancome, Shiseido 등 국내외 브랜드는 초반부터 예약 판매 이벤트를 시작했다. 주문금액이 200위안에 도달하면 20위안씩 할인(每满 200-20)하고 1위안 구매(1元购) 등의 이벤트뿐만 아니라 3월 2일 10시부터 최고 2021위안에 달하는 복주머니(抢红包) 이벤트도 있다. 또한 타오바오 라이브 생방송을 적극 활용하여 소비자들과의 양방향 소통에 나섰으며, 그 결과 3월 8일에 웨이야(薇娅), 리쟈치(李佳琦) 등 유명 인플루언서는 각 4억2000만 위안과 2억7500만 위안의 매출을 기록하기도 했다. ② 징둥 88 BRA절 (京东88bra节) 중국의 밸런타인데이을 맞이하여 징둥은 Ubras, Bananain(蕉内), 빅토리아 시크릿, Aimer(爱慕) 등 국내외 브랜드와 합작하여 8월 3~10일 기간에 ‘88bra' 쇼핑 행사를 진행했다. 징둥 플랫폼은 ‘노사이즈 브라(无尺码内衣)', 몰드 브라 등 최근 중국 소비자들 중에서 유행하는 제품을 선정하여 서로 다른 점포의 물건을 2개 주문 시 20% 할인, 3개 주문 시 70% 할인은 물론 구매 총액이 400위안에 달하면 80위안을 할인해줬다. 또한, 활동 기간 내 징둥 플랫폼은 유명 유방외과 전문의를 초대하여 생방송으로 소비자들을 대상으로 관련 지식 및 주의사항 등을 강의하여 더욱 눈길을 끌었다. 여성경제 연계 유망 산업 시사점 급속한 경제 성장과 내수 확대를 계기로 중국 국민 소득 수준이 크게 향상됐으며 여성의 사회진출 확대, 소득 창출로 여성 소비층의 자의식이 높아지고 삶의 질 향상과 가치 향상에 대한 수요 또한 커지고 있다. 최근 여성 소비층 사이에서 자기만족형 소비(悦己消费)가 트렌드로 자리 잡고 있으며 뷰티, 건강, 간식 등 다양한 산업 영역에서 자기 만족과 개성적인 소비를 추구하고 있다. 특히 뷰티에 대한 여성 소비자들의 수요가 급격히 증가하고 있는 추세며, 티몰에서 발표한 내용에 의하면 2020년 뷰티 산업 소비 증가 속도는 40%에 달했고 특히 Z세대의 뷰티 소비 증가폭은 60%에 달한 것으로 집계됐다. 또한 2020년 핀둬둬 플랫폼의 여성 소비자 뷰티 제품 주문량은 102%의 높은 증가율을 시현했다. 치어럼 뷰티미용 제품은 여전히 여성 소비에서의 가장 중요한 부분을 차지하고 있으며 관련 수요와 시장 규모는 앞으로도 증가세를 유지할 전망이다. Accenture 연구소에 따르면 "중국은 20~60세의 연령대에서 약 4억 명의 여성 소비자를 보유하고 있으며, 연간 최대 10조 위안의 소비자 시장이 창출된다"고 밝혔으며, 이는 유럽 독일, 프랑스 및 영국의 소매시장 규모를 합한 것보다 크다고 언급하며 향후 중국 여성의 소비력이 증가하면서 새로운 시대의 소비주역으로 자리할 것이라 분석한 바 있다. 중국 CCTV에서 지난 4월 발표한 <중국의 아름다운 생활대조사(2020~2021)中国美好生活大调查> 보고서에 따르면 2020년 여성의 자동차 소비 비중은 전체 소비의 22.8%로 처음으로 남성의 차량 소비 비중(22%)을 넘어섰으며 여성 자동차 소비 중 26~35세가 주력 소비자로 나타나 젊은 여성 소비층이 점차 주력 인군으로 부상하고 있음을 보여주었다. 이러한 트렌드 변화로 주요 차량 기업은 '둥펑펑싱 T5 EVO 여신판(东风风行 T5 EVO 女神版)', '우링훙광(五菱宏光) MINI EV', 창안기차 고양이모델 시리즈 등 여성 소비자를 겨냥한 차량 모델을 출시하기 시작했다. 2021년 8월 말 기준 우링훙광(五菱宏光) MINI EV의 판매량은 37만 대를 초과했으며 연속 12개월 중국 신에너지 자동차 판매량 1위를 기록하고 있다. 여성 차주(车主)의 증가에 따라 업계 또한 다양한 시각으로 여성 소비자에 접근하고 수요 및 변화하는 트렌드에 따라 맞춤형, 개성화된 제품을 출시하여 판매를 촉진할 것으로 보인다. 중국의 주요 전자상거래 플랫폼 또한 매년 여성 관련 쇼핑 행사 및 618, 솽스이(双十一, 11월 11일), 솽스얼(双十二, 12월 12일)과 같은 각종 대형 온라인 행사를 개최하고 있으며 거래 규모는 매년 신기록을 경신하고 있다. 우리 기업은 이러한 중국의 특색있는 소비 행사 기간에 맞춘 온라인 이벤트를 주목하여 해당 기간 경쟁 제품 동향, 시장 변화 상황을 파악하여 제품 개발부터 디자인, 마케팅, 유통 등에 적용하여 제품 홍보와 브랜드 인지도의 기회로 활용하는 것이 필요하다. 최근 중국에서는 남성 또한 여성에 못지 않은 중요한 소비군으로 떠오르며 타징지(他经济:남성 경제)가 주목을 받고 있다. 2020년 티몰 솽스이(双十一) 행사 기간, 남성 소비자의 주문량은 전월 동기 대비 약 700% 증가했으며 평균 구매 단가는 6300위안에 달한 것으로 집계됐다. 의료미용 시장 주문량 중 남성 소비자가 차지하는 비중은 약 30%에 달했으며 평균 단가는 여성의 2배인 것으로 나오기도 했다. ‘옌스 경제(颜值经济, 외모경제)'의 부상 및 이미지 관리 의식 각성으로 중국의 남성 경제도 틈새시장의 일환으로 지속적인 성장세를 보일 것으로 전망된다. 중국 여성의 온라인 오락(엔터테인먼트) 소비 분야는 주로 뉴스 읽기, 소셜 네트워크 구축, 동영상 시청 위주로 주로 더우인(抖音, 틱톡), 콰이쇼우(快手), 비리비리(Bilibili), 샤오홍슈(小红书) 등 대표 온라인 커뮤니티 플랫폼이 낮은 진입 장벽, 양질의 풍부한 콘텐츠, 다양한 전파 경로, 인플루언서 플랫폼 입주 등으로 액티브 유저 증가를 이끌고 있다. 온라인 커뮤니티 플랫폼과 1인 미디어(自媒体) 산업이 성숙함에 따라 라이브 커머스, 왕홍경제(网红经济)가 흥행하고 있으며 인플루언서(KOL, KOC)의 콘텐츠 시딩(seeding, 种草)과 제품 홍보가 여성들의 소비 결정에 큰 영향을 미치고 있다. 중국 여성 소비자의 소비 행태를 분석하면 제품 구매 시 KOL, KOC의 의견을 매우 신뢰하고 있으며, 인플루언서가 추천한 제품이 구매로 전환되는 비율도 상당히 높은 편이라 브랜드는 KOL, KOC를 주요 마케팅 수단으로 활용하여 브랜드 입지를 넓혀가고 있는 추세다. 이에 우리 기업도 라이브 커머스, 쇼트클립 등 채널을 적극 활용하여 중국 여성 소비자에 대한 이해도가 높은 KOL, KOC 마케팅 전략, 다양한 장르의 콘텐츠 제작 등의 마케팅 전략을 수립하여야 한다. 자료: iiMedia Research(艾媒咨询), CNNIC, Questmobile, 중국 여성 일보(中国女性报), 신 여성 소비 보고(新女性消费报告), 징둥(京东), KOTRA 상하이 무역관 자료 종합경제(1인 경제) 등으로 세분화하여 주요...소비 의지가 강해지고 새로운 소비 형태와 품목을 시도하는 경향이 있다고 분석했다. ② 공유 욕구: SNS활용 ↑ 샤오홍슈(小红书)플랫폼은 라이프 스타일에 초점을 맞춘 SNS형 컨텐츠 커뮤니티로, 2~30대 젊은 여성을 타깃으로 하여 뷰티, 패션 등 아이템이 인기 품...

  2021.10.15
• 왕홍 마케팅

  ... 의미함. - 왕홍이 운영하는 인터넷 쇼핑몰 혹은 광고 상품과 관련된 소비가 가장 많이 이뤄지고 있는 지역은 1위가 저장, 2위 광동, 3위 장수, 4위 상해, 5위 푸젠, 6위 베이징, 7위 쓰촨, 8위 후 베이, 9위 산동, 10위 허난 순으로 나타남 - 왕홍경제의 기본적인 벨류체인은 온라인과 오프라인으로 나뉘는데, 웨이보 및 1인 방송 등 으로 팬덤을 형성한 왕홍은 온오프라인 매장을 통해 각종 물건을 판매함. 현재 중국에서 왕홍경제가 전체 산업의 이슈로 떠오르면서 다양한 비즈니스에 이용되고 있음. 이는 모두 팬덤을 기반으로 소비를 형성하게 됨 차이나웹 은 중국 솔루션 기업으로 중국 마케팅, 중국어 웹사이트 기획 및 개발, SEO, CPC웹 기반솔루션 개발 분야 등에서 두각을 나타내고 있으며...

  2016.09.23
  • 차이나웹_왕홍제안서_160824.pdf
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    ...com 23 中国企业新闻网 www.chinacenn.com ..PAGE:22 중국 솔루션 기업차이나 웹은 [중국마케팅, 중국어 웹사이트 기획 및 개발, SEO, CPC 웹 기반솔루션 개발 분야 등 에서 일찍이 중국에서 시작하여 역으로 핚국으로 짂출핚 기업입니다. 중국 법인-대렦핚화정보기술유핚공사 핚국 법인-주식회사 트랜시노 2015 년 09월 현재 핚국 법인 15人 / 중국 법인 34人 근무 서울특별시 광짂구 능동로 49길,9 트랜시노빌딩 2층 공동대표 김우석 중국 대렦시 중산구 행림2가 중산9호 1205 공동대표 박창민 차이나웹 많은 분들이 차이나웹을 알아주셔서 ...

  • 중국의 왕홍경제&팬덤경제 열풍분석.pdf
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    ... 통해 이름을 알림. 현재 중국에서는 이들을 이용하여 다양한 마케팅이 이뤄지고 있음 [그림1]중국 내 대표 왕홍 왕니마(王尼玛) 주요플랫폼:웨이보 콘텐츠:사회 조소적 만화 papi장(papi酱) 주요플랫폼:웨이보 콘텐츠:코믹 동영상 런쩐톈(任真天) 주요플랫폼:인터넷 동...하고 있음 -SNS가 가장 많이 발달한 미국 등은 ‘인터넷 스타'를 전문적으로 관리하는 매니지먼트 와 같이, 중국도 미국의 비즈니스 모델을 따라 인기 왕홍을 계약하여 체계적으로 관리하 고 수익을 배분하려는 매니지먼트들이 점점 생겨나고 있음 [그림8]왕홍경제의별류체인및 ...

• 중국의 공유경제발전지침(의견수렴안)발표와 우리나라 기업에 대한 시사점

  ...고, 공유자동차, 공유사무실, 장난감 대여 등의 사업이 급속도로 증가하고 있습니다. 본 뉴스레터에서는 위 지침의 내용을 간단히 소개해 드리고 우리나라 기업에 대한 시사점에 대해 말씀 드리고자 합니다. II. 지침의 주요내용 1.공유경제의 의미와 특징 (1) 공유경제의 의미 공유경제(分享经济)는 새로운 과학기술혁명과 산업변혁이 촉진하는 새로운 산업형태, 새로운 모델을 의미합니다. 공유경제는 주로 인터넷 정보기술을 이용하여 인터넷 플랫폼을 통해 분산된 자원들을 효과적으로 재배치하여 자원 이용의 효율을 제고하는 일종의 신형 경제 형태를 의미합니다. 공유경제의 발전을 가속화함으로써 자원배분의 효율성을 제고하고 공급측의 구조적 개혁을...

  2017.03.15
  • 중국의 공유경제발전지침(의견수렴안)발표와 우리나라 기업에 대한 시사점_법무법인 율촌.pdf
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    ... 위 지침의 내용을 간단 히 소개해 드리고 우리나라 기업에 대한 시사점에 대해 말씀 드리고자 합니다. II. 지침의 주요내용 1.공유경제의 의미와 특징 (1) 공유경제의 의미 공유경제(分享经济)는 새로운 과학기술혁명과 산업변혁이 촉진하는 새로운 산업형태, 새로운 모델을...인 관리를 예방합니다. 동시에 공유경제 발전이 저촉해서는 안되는 생 명재산안전, 사회안정, 문화안전, 금융리스크 등과 관련된 업종과 모델에 대해서는 엄 격하게 진입조건을 규범화하고 공유경제의 발전을 제약하는 행정허가, 상사등기 등의 사항을 정비하며 공유경제의 플랫폼에 ...

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• 지능형반도체산업의 한·중 비교와 정책적 시사점

  ...계획을 발표하였다. 본 글은 한국과 중국의 지능형반도체 관련 현황을 비교하고, 이에 대응하기 위한 정책적 시사점을 제시하였다. 전 세계 반도체시장 규모는 2013년 약 3,056억 달러이며, 지능형반도체는 약 1,446억 달러 규모를 차지한다(시스템반도체의 약 75%...구축 노력으로 나타나고 있다. 국내 지능형반도체산업 육성을 위한 정책방안으로 다음의 네 가지를 제시하였다. 첫째, 반도체-SW 융합 플랫폼 기술개발을 통한 기술우위 확보, 둘째, 지능형반도체 협력생태계 구축을 위한 구체적 대안 마련, 셋째, M&A 활성화를 통한...

  2015.05.28
  • 지능형반도체산업의 한·중 비교와 정책적 시사점.pdf
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    ...축 노력으로 나타나고 있다. 국내 지능형반도체산업 육성을 위한 정책방안으로 다음의 네 가지를 제시하였 다. 첫째, 반도체-SW 융합 플랫폼 기술개발을 통한 기술우위 확보, 둘째, 지능형반도체 협력생 태계 구축을 위한 구체적 대안 마련, 셋째, M&A 활성화를 통한 기업... 측면에서는 사물인터넷 (IoT)에 있다고 보고 있다. 2000년대부터 팹리스 기업들이 활발히 등장하면서 상대적으로 고부가 가치 사업모델을 영위하였으나, 2010년 이후에는 반도체 설계 플랫폼을 구성하는 반도체 IP가 부가 가치 창출의 핵심에 위치한다는 것이다. 201...

• 중국 콘텐츠시장 집중분석 시리즈1(온라인 게임)

  ...ontents [이슈] 중국 콘텐츠시장 집중분석 시리즈1(온라인게임) 1. 중국 온라인 게임시장의 개황 2. 중국 온라인 게임시장의 현황 3. 중국 온라인게임 개발사 현황 4. 중국 온라인 게임 운영사 현황 5. 중국 온라인 게임 시장의 발전방향 [단신] 일극양성제도 시행 후, 드라마의 현실과 예능의 미래 '13차 5개년 계획', 중국 문화산업은 어떻게 성장할까? <넌 정상이니?>시즌2 첫 방송: 90후(90년대 이후 출생자) 세계의 대변인 중화인민공화국 문화부 2014년 발전통계보고

  2015.06.04
  • 중국콘텐츠산업동향(2015년 10호)_이슈.pdf
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    ...보를 제공하고 있음. 장르별 분석으로는 시장개요, 규제정책, 데이터 등 다양한 방법으로 분석 하였으며 기업별 분석으로는 B2B사례, 플랫폼 소개, 제공 서비스 소개, 기업 간 금융거래 현황 등 다양한 고급정보 제공 경제적 환경 - 2014년 12월 말까지의 중국 인터넷...의 게임을 앞지름 ..PAGE:9 - 9 - 자료출처: 이꽌쯔쿠(易观智库,Enfodesk) - 온라인 게임에 있어서 중국은 이미 전 세계 온라인 게임 시장의 가장 큰 수출국이며 특히 동남아국가에서 큰 영향력을 미치고 있음. 중국의 온라인 게임 수출 현황을 보 면 대만,...

  • 중국콘텐츠산업동향(2015년 10호)_단신.pdf
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    ...영향력을 넓혀감. 많은 기업들이 드라마 업계에 들어왔으며 2013년 까지 15,000개의 기업이 종사하고 있음. 드라마 연 생산량은 세계 1위임 ..PAGE:6 중국 콘텐츠산업동향 (2015년 10호) - 6 - - ‘ 일극양성' 은 드라마 시장의 큰 변화를 가지고 왔.... ‘12차 5개년 계획' 은 2011년부터 2015년까지이고 ‘13차 5개년 계획' 은 2016년부터 2020년까지임) - 중국의 경제가 빠른 속도로 성장하면서 문화산업 등 서비스업이 국가경제발전 에 중요한 역할을 하고 있음. 곧 새롭게 시작될 ‘13차 5개년 계획'...

• 중국의 온라인 플랫폼 업계 규제 동향과 시사점

  ▶ 최근 중국정부는 중국 내 온라인 플랫폼 업계의 독점 및 불공정경쟁 행위를 규제하기 위한 구체적인 조치를 잇달아 발표하고 있음. - 그동안 중국정부가 온라인 플랫폼 경제를 경제 발전의 새로운 동력으로 인식하여 플랫폼을 기반으로 한 새로운 비즈니스의 발전을 장려해왔으...라인 마련 △ 기업 소환 면담 △ 위법행위 처벌로 구분할 수 있음. - 현행법으로도 인터넷 사업자를 규제할 수 있으나, 중국정부가 플랫폼 경제의 특수성을 반영하여 관련 법·제도를 정비함으로써 온라인 플랫폼 업계에 대한 구체적인 관리감독의 방향성을 수립하고자 함. -...

  2021.06.25

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